Різниця між лінією та нижче лінії

Над лінією проти нижче лінії
 

Над лінією та нижче лінії розміщені маркетингові стратегії, які використовуються компаніями для просування своєї продукції. Часто таких фраз досить, щоб заплутати сторонніх людей або тих, хто щойно приєднався до галузі. Спілкування з клієнтами - це процес, який компанії, що застосовуються на всіх рівнях, мають справу з клієнтами будь-якого відтінку, віку та статі. Якщо ви теж не можете оцінити відмінності між вище та нижче лінії, ця стаття стане зрозумілою для вас.

Що вище лінійного маркетингу?

Для спілкування з клієнтами, коли використовуються традиційні засоби масової інформації, це описано вище, ніж лінійна комунікаційна стратегія. Це спілкування може зробити клієнтів обізнаними про бренд або збільшити продажі, довідавшись про різні схеми та акційні пропозиції.

Що нижче лінії маркетингу?

Це ще одна комунікаційна стратегія, яка перебуває на більш особистому рівні та прагне досягти тих самих результатів, які домагаються з ATL. Що чудово - це те, що ефекти БТЛ можна легко виміряти; тобто їх можна кількісно оцінити. Медіа не використовуються для спілкування із призначеною аудиторією в BTL. Розповсюдження листівок поблизу місця продажу, організація піар-заходів та потурання нетрадиційним методам просування - одні з популярних методів, що відображають BTL.

Відверто кажучи; немає необхідності роздвоювати комунікаційні стратегії на гіпотетичні категорії, оскільки з прогресуванням технології та плином часу ці межі поступаються місцем, і фактично стає все складніше чітко розповідати про стратегію, що використовується для спілкування з клієнтами. Це тому, що навіть прес-релізи та заохочення споживачів в наші дні проводяться у великих відблисках засобів масової інформації, щоб розмити різницю між BTL та ATL. Наприклад, відео на YouTube, яке бачать мільйони у всьому світі, яке не використовує телебачення або друковані засоби масової інформації, важко класифікувати між ATL та BTL, але все-таки стає вірусним і більш успішним, ніж будь-яка стратегія ATL або BTL..