Різниця між брендингом та позиціонуванням

Ключова різниця - брендинг проти позиціонування
 

Ключова різниця між брендингом та позиціонуванням полягає в тому брендинг - це процес створення унікального образу продукту компанії, головним чином за допомогою логотипів, брендів та рекламних стратегій тоді як позиціонування називається придбанням місця у свідомості замовника серед брендів-конкурентів. Як брендинг, так і позиціонування дуже важливі через велику кількість замінників, наявних на ринку. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе та брендувати продукцію, безпосередньо впливає на прибутковість та довгострокове виживання бізнесу.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке брендинг
3. Що таке позиціонування
4. Порівняльне порівняння - брендинг проти позиціонування
5. Підсумок

Що таке брендинг?

Брендінг - це процес створення унікального образу продукту компанії, головним чином за допомогою логотипів бренда, логотипу та рекламних стратегій. Брендінг має на меті встановити значну та диференційовану присутність на ринку, що приваблює та зберігає лояльних клієнтів. Бренд є життєво важливою частиною нематеріальних активів компанії; Таким чином, це дуже цінно. Такі компанії, як Coca Cola протягом багатьох років створили сильну торгову марку через різноманітні брендингові дії. Щоб досягти успіху в брендінгу, компанія повинна розуміти потреби та потреби клієнтів та те, як вони можуть змінюватися з часом. Успіх у брендінгу значно залежить від типів використовуваних стратегій брендингу.

Види стратегій брендингу

Визначення торгової марки

Бренд повинен бути повідомлений про те, що він виступає на самому початку його запуску. Іншими словами, компанія повинна чітко повідомляти про те, що бренд має намір представляти.

Наприклад BMW бренд BMW - це "кінцева машина водіння". Це являє собою споживчий ринок розкоші, на який орієнтується компанія, отже, це ефективний спосіб визначення бренду.

Малюнок 01: Мітка лінії для BMW

Диференціація та позиціонування бренду

Щоб позиціонувати бренд, компанія спочатку повинна вирішити, яку цільову групу клієнти готові споживати за своїм брендом, таким чином це допоможе зробити висновок, куди на ринку бренд повинен «поміститися». Коли буде визначена ідеальна категорія, де товар повинен бути розміщений, результатом буде диференційований продукт.

Наприклад Starbucks позиціонується як бренд кави високого класу, який забезпечує унікальний досвід для своїх клієнтів, використовуючи власні торгові точки та пропонуючи широкий вибір

Побудова марки

Тим більше, що бренд широко поширений у географічних районах, це дає можливість компанії будувати бренд за допомогою реклами в ряді засобів масової інформації. Електронні засоби масової інформації, такі як сайти соціальних медіа, за останній час набули великої популярності, надаючи підприємствам багато платформ для продажу своєї продукції.

Наприклад Кока-кола є одним з найбільш вживаних напоїв у світі, де компанія присутня у понад 200 країнах світу. Кока-кола також відома своїми креативними рекламними стратегіями

Що таке позиціонування?

У маркетингу позиціонування називають придбанням місця у свідомості замовника, що дуже важливо через багато замінників, наявних на ринку. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе, безпосередньо впливає на прибутковість і довгострокове виживання бізнесу.

Види стратегій позиціонування

Позиціонування в основному робиться продуктом і розумним.

Позиціонування продукту це процес, який використовується для визначення, як найкраще доносити атрибути товару до цільових клієнтів, виходячи з потреб клієнтів, конкурентних продуктів та того, як компанія хоче, щоб її продукція сприймалася покупцями. Стратегії позиціонування товару - це способи диференціювання продукту компанії від конкуренції.

• Ціна і якість (Mercedes Bens)
• Цільовий ринок (наприклад, дитина Джонсона)
• Конкуренти (наприклад, Pepsi)

Позиціонування бренду відноситься до рангу, який має бренд компанії по відношенню до конкуренції в розумі клієнтів. Основна мета позиціонування бренду - створити унікальне враження про бренд у свідомості замовника, що робить їх бажаними ідентифікувати, віддавати перевагу йому над конкуренцією та споживати бренд. Нижче наведено кілька способів, як стратегії позиціонування бренда можуть проводитися на основі відповідних атрибутів.

• Ціна та вартість (наприклад, Rolls Royce)
• Стать (наприклад, Gillette)
• Вік (наприклад, Дісней)
• Культурна символіка (наприклад, Air India)

Позиціонування має надзвичайно важливе значення щодо того, на чому виступає компанія, тому спосіб позиціонування бренду та передача його покупцеві повинен бути точним і не заплутати. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе, безпосередньо впливає на прибутковість і довгострокове виживання бізнесу.

Фігура 02: Карта позиціонування бренду допомагає зрозуміти, які ще не заповнені прогалини на ринку.

Яка різниця між брендингом та позиціонуванням?

Брендінг проти позиціонування
Брендінг - це процес створення унікального образу продукту компанії у свідомості замовника, за допомогою логотипів бренда, логотипу та рекламних стратегій.	Позиціонування - це процес придбання місця у свідомості замовника серед брендів-конкурентів
Природа
Брендінг - це окрема концепція, на яку опосередковано впливає конкуренція.	Позиціонування проводиться відносно конкурентів.
Нематеріальна вартість активів
Стратегії брендингу безпосередньо збільшують вартість нематеріальних активів.	Стратегії позиціонування опосередковано збільшують вартість нематеріальних активів шляхом зміцнення бренду.

Підсумок - Брендинг проти позиціонування

Різниця між брендингом і позиціонуванням полягає в тому, що, хоча брендинг орієнтований на диференціацію бренду компанії за допомогою конкретних елементів, таких як унікальний логотип, мітка та рекламна стратегія, позиціонування - це вправляння бренду у свідомості клієнтів. Успіх обох стратегій багато в чому залежить від креативності маркетингового персоналу та їх здатності використовувати ринкові можливості, які підтримуватимуть бренд компанії серед багатьох замінників.

Список літератури:
1. Вільямс, Джон. "Основи брендингу". Підприємець. N.p., 01 травня 2005. Веб. 23 квітня 2017р.
2. «Ефективні стратегії побудови бренду для залучення клієнтів». Cox Blue. Н.п., н.д. Веб. 23 квітня 2017р.
3. "Позиціонування продукту". Inc.com. N.p., 29 листопада 1970. Веб. 24 квітня 2017р.
4. «Стратегія позиціонування бренду». EquiBrand | Маркетинговий консалтинг | Брендінг | Цифрова | Інновації. Н.п., н.д. Веб. 24 квітня 2017р.

Надано зображення:

1. "PerceptualMap1". Автор Mydogategodshat в англійській Вікіпедії (CC BY-SA 3.0) через Wikimedia Commons
2. "Логотип BMW" від Sign Jemi (CC BY 2.0) через Flickr