Різниця між цифровим маркетингом та традиційним маркетингом

Цифровий маркетинг проти традиційного маркетингу
 

Різниця між цифровим маркетингом та традиційним маркетингом - це результати технологічного та наукового прогресу людської раси. Маркетинг у широкому масштабі, який описує всі види діяльності від визначення потреби до підтримки після покупки. Хоча концепція маркетингу залишається однаковою в обох термінах, маркетингова суміш або 4 P (продукт, місце, ціна та просування) має різницю. Обидва мають на меті досягти одних і тих самих цілей - досягнення клієнтів, створення ідентичності бренду та проникнення на ринки. Існує переконання, що цифровий маркетинг переважає традиційний маркетинг. Однак обидві стратегії потрібні, щоб фірма мала успіх, і фірма повинна знайти правильний баланс між ними.

Що таке цифровий маркетинг?

Цифровий очевидно відноситься до технології. Отже, маркетинг продуктів або послуг з використанням технологічних каналів для досягнення споживачів називається цифровим маркетингом. Просування брендів є ключовою проблемою у цифровому маркетингу. Цифровий маркетинг постійно розвивається із технологічним прогресом. Приклади цифрового маркетингу включають веб-сайти, рекламні повідомлення електронною поштою, рекламні банери, відео в соціальних мережах та блоги в Інтернеті.

Цифровий маркетинг - це форма вхідного каналу просування. Він спрямовує клієнтів до продавця або допомагає клієнтам знайти продавця. Організації розміщують свою рекламу чи повідомлення в Інтернет / цифрових ЗМІ, щоб клієнти могли їх переглядати. Це може бути у формах пошуку в Інтернеті, оптимізації пошукових систем, сторінок соцмереж чи блогів. Чим більше замовник бачить і ознайомлюється з ним, тим більше запам'ятовує та втягується в рекламний товар або послугу.

Цифровий маркетинг має в собі ряд переваг. По-перше, його результати можна легко виміряти, наприклад, кількість охопленої аудиторії. Він може охопити масову аудиторію по всьому світу за менших витрат. Його можна налаштувати відповідно до побажань та примх замовника. Нарешті, цифровий маркетинг - це дуже інтерактивний спосіб маркетингу, де запити та відгуки клієнтів можуть бути отримані, а продавець може відповісти одночасно..

Що таке традиційний маркетинг?

Традиційний маркетинг відноситься до класичні режими просування, де використання технологій дуже мало або взагалі не існує. На використаних каналах у більшості випадків додаються матеріальні докази. Прикладами традиційного маркетингу є друкована реклама в газетах, журналах, візитках, друкованих плакатах, рекламних щитах, брошурах, радіо та телевізійних рекламних роликах.

Оскільки традиційний маркетинг має до нього довгу історію, він дуже добре знайомий із замовниками. І в наші дні більшість людей мають звичку дивитись на рекламні газети та рекламні щити. Традиційний маркетинг має обмежену аудиторійну базу, і його витрати порівняно значно вищі, ніж цифровий маркетинг. Рівень проникнення чи доступ до клієнтів не може бути легко виміряний за допомогою традиційного маркетингу. Найбільший недолік традиційного маркетингу - це не двостороння комунікація. Передаються лише повідомлення продавця, тоді як відгуки клієнтів менш забезпечені.

Фото з бездротового світлодіодного телевізора LG Border

Чим відрізняється цифровий маркетинг від традиційного маркетингу?

Люди є більш мобільними і вважають, що вони відповідають рівню цифрового світу. Газети та журнали також стали цифровими. Отже, традиційний маркетинг компенсується цифровим маркетингом. Але традиційний маркетинг все ж має сферу застосування, якщо ви орієнтуєтесь на групу місцевих аудиторій, а довіра людей до цього більше. Однак для фірми важливо знайти правильний баланс між цими двома при плануванні своїх маркетингових кампаній.

• Визначення цифрового маркетингу та традиційного маркетингу:

• Традиційний маркетинг - це класичні режими просування, де використання технологій дуже мало або взагалі не існує.

• Цифровий маркетинг - це маркетинг продуктів або послуг, використовуючи технологічні канали для досягнення споживачів.

• Вартість:

• Традиційна вартість маркетингу вище, ніж цифровий маркетинг. Використовувані канали, такі як телебачення, радіо або рекламні щити, потребують великих інвестицій.

• Відносно витрати на цифровий маркетинг значно менші, ніж традиційний маркетинг. Іноді це може бути і безкоштовно.

• Покриття:

• У традиційному маркетингу реклама друкується в газетах чи журналах. Покриття обмежується аудиторією, яка читає такі друковані матеріали. Також вплив реклами є миттєвим, коли воно не згадується. Наприклад, після прочитання журналу чи газети його викидають на наступний день.

• Покриття цифровим маркетингом можна зробити постійним. Наприклад, публікація у Facebook залишиться назавжди, і клієнти можуть її відкликати в будь-який час.

• Моніторинг:

• Результат традиційного маркетингу важко виміряти, наприклад, поведінка клієнта до нього або кількість людей, яких він досяг.

• За допомогою цифрового маркетингу результати можна легко виміряти за допомогою відповідних програмних засобів. Наприклад, програмне забезпечення для маркетингу електронної пошти може записувати кількість відправлених повідомлень та кількість переглянутих повідомлень. Також подібне програмне забезпечення може відстежувати продажі, які були результатом цифрової реклами.

• Час:

• При традиційному маркетингу повідомлення, призначені для клієнтів, не можуть бути негайно передані клієнтам. Щоб надрукувати або розмістити, потрібен час. Отже, це не миттєвий режим спілкування.

• Повідомлення можна демонструвати в режимі реального часу клієнтам із цифровим маркетингом. Це миттєво.

Традиційні цілі маркетингу та цифрового маркетингу схожі. Але шляхи до досягнення цілей різні. Ці відмінності були висвітлені вище.

Надано зображення:

1. Цифровий маркетинг від Henripontes (CC BY-SA 3.0)
2. LG Border Wireless LED TV Commercial, Daniel Henney, вересень 2009 року офіційним Flickr від LG Electronics (CC BY 2.0)