Різниця між дослідженнями ринку та ринковою інформацією

Ключова відмінність - Дослідження ринку від ринку
 

Дослідження ринку та ринкова розвідка - це два терміни, які часто використовуються взаємозамінно; однак сфера та значення цих двох відрізняються одна від одної. Маркетингова стратегія є життєво важливим аспектом для залучення та утримання клієнтів, і, отже, слід проводити адекватне дослідження ринку та ринкову інформацію, щоб отримати максимальну користь від маркетингової стратегії. Ключова відмінність між дослідженнями ринку та ринковою інформацією полягає в тому, що дослідження ринку - це систематичний процес збору та аналізу даних, що стосуються конкретної маркетингової стратегії, тоді як ринкова розвідка - це інформація, що є важливою для ринків бізнесу, збирається та аналізується для прийняття обґрунтованих рішень для розуміння. такі аспекти, як ринкові можливості та потенціал бізнесу.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке дослідження ринку
3. Що таке ринкова розвідка
4. Поплечне порівняння - Дослідження ринку проти ринку
5. Підсумок

Що таке дослідження ринку?

Дослідження ринку визначається як систематичний процес збору та аналізу даних, що стосуються конкретної маркетингової стратегії. Дослідження ринку включає дослідження розміру, розташування та складу товарного ринку. Проведення ретельного дослідження ринку стає життєво важливим при наведених нижче обставинах.

• Розробка нового продукту чи категорії товарів
• Вихід на новий ринок
• Розробка нової рекламної стратегії

Методи дослідження ринку

Збір успішних даних безпосередньо впливає на реалізацію маркетингової стратегії, і наведені нижче методи можуть бути використані.

• Опитування

Опитування - це найпоширеніший і найзручніший метод збору даних для дослідження ринку. Це кількісний метод збору даних, де клієнтам подається перелік друкованих або письмових питань з вибором відповідей. Опитування допомагають дослідникам ринку звернутися до великих зразків клієнтів для отримання даних.

Результати опитування можуть бути використані для ефективного прийняття рішень, оскільки можна зібрати велику кількість даних.

• Інтерв'ю та обговорення у фокус-групах

Це якісні методи збору даних, які дозволять дослідникам ринку задавати питання про досвід продукту, очікування клієнтів та їх пропозиції. Хоча це дуже корисно, інтерв'ю та обговорення у фокус-групах займають багато часу.

• Випробування продуктів

Тут потенційним клієнтам надається можливість випробувати продукцію безкоштовно, і їх погляди запитують. Це дуже вдалий метод, оскільки клієнти безпосередньо взаємодіють із продуктом.

E.g., Згідно з нижченаведеною діаграмою, Kellogg's є лідером на ринку зернових продуктів США з часткою 34%. Частка ринку General Mills становить 31%, і компанія намагається стати лідером на ринку. Керівництво вважає, що якщо вони збільшать кількість доступних ароматів, вони можуть зайняти більше частки ринку. Щоб визначити, які нові ароматизатори слід вводити, компанія приймає рішення провести маркетингове дослідження та збирати дані за допомогою опитувань

Рисунок 01: Категоризація ринку зернових у США

Що таке ринкова розвідка?

Інформація про ринок - це інформація, що стосується ринків компанії, збирається та аналізується для прийняття обґрунтованих рішень для розуміння таких аспектів, як ринкова можливість та діловий потенціал. Ринкова розвідка допомагає компаніям вирішувати маркетингові стратегії, які слід використовувати для реалізації маркетингових цілей. Таким чином, очевидно, що ринкова розвідка є більш широкою концепцією, ніж дослідження ринку, де підхід до дослідження ринку залежить від ринкової інформації. Ринкова розвідка не тільки визнає взаємозалежність чотирьох P в маркетингу (продукт, просування, ціна та місце), але прототипи, що взаємозалежність таким чином, що дозволяє компанії розглянути кілька варіантів та пов'язані з цим ризики.

Продовжуючи вищенаведений приклад, дивлячись на діаграму вище щодо ринку зернових в США, General Mills може зрозуміти їх ринковий потенціал (компанія лише на 3% від того, щоб стати лідером на ринку) та може оцінити варіанти вибору найкращого варіанту. Два потенційні варіанти є,

1. Займіться агресивною рекламною кампанією, щоб безпосередньо конкурувати з Kellogg's
2. Придбайте частку іншого бренду зернових та збільште частку ринку

Малюнок 02: Зв'язок даних, інформації та інтелекту

У чому різниця між дослідженнями ринку та ринковою інформацією?

Дослідження ринку проти маркетингу
Дослідження ринку - це систематичний процес збору та аналізу даних, що стосуються конкретної маркетингової стратегії.	Ринкова розвідка - це інформація, яка є важливою для ринків компанії, збирається та аналізується для прийняття обгрунтованих рішень для розуміння таких аспектів, як ринкова можливість та діловий потенціал.
Область застосування
Дослідження ринку - це специфічне вправа, яке здійснюється в рамках маркетингової стратегії.	Ринкова розвідка - це більш широке поняття порівняно з маркетинговими дослідженнями.
Маркетингова стратегія
Застосування маркетингових досліджень залежить від маркетингової стратегії.	Маркетингова стратегія визначається на основі ринкової інформації.

Підсумок - Дослідження ринку проти ринку

Різниця між дослідженнями ринку та ринковою інформацією залежить від їх впливу на маркетингову стратегію та їх внесок у досягнення ринкових цілей. Дослідження ринку надає різні альтернативи для досягнення маркетингової стратегії, тоді як ринкова розвідка забезпечує ситуаційне розуміння та інтерпретацію, щоб компанія могла передбачити, яку стратегію використовувати. Як тільки компанія зрозуміє потенціал ринку за допомогою ринкової інформації, вона може розробити плани для здійснення необхідного курсу дій.

Список літератури
1. Персонал, Інвестопедія. "Дослідження ринку." Інвестопедія. N.p., 06 травня 2016. Веб. 02 травня 2017 року.
2. «Методи збору даних для маркетингових досліджень». YourArticleLibrary.com: Бібліотека наступного покоління. N.p., 15 квітня 2015. Веб. 02 травня 2017 року.
3. Goutham Matta, Студентська асоціація студентського сенату-Stout при Університеті Вісконсіна-Стаут. «Зернові та його продукція упаковка». LinkedIn SlideShare. N.p., 02 грудня 2015. Веб. 02 травня 2017 року.
4. 31 травня 2016 р. / Джастін Браун. "Інформація про ринок". Яка різниця між дослідженнями ринку та ринковою інформацією? Н.п., н.д. Веб. 02 травня 2017 року

Надано зображення:
1. Зв'язок між даними, інформацією та інформацією. За сумісними начальниками штабів США JP2-0, Public Domain, через Вікімедію