Різниця між нішевим маркетингом та масовим маркетингом

Нішевий маркетинг проти масового маркетингу
 

Основна відмінність між нішевим маркетингом та масовим маркетингом - це розмір ринку, на який вони орієнтовані. Нішевий маркетинг та масовий маркетинг - це, мабуть, найкращі маркетингові стратегії, реалізовані маркетологами в даний час. Буквально ніша відноситься до зручного положення. Отже, як випливає з цього терміна, маркетингова ніша посилається на маркетингову стратегію, яка орієнтується на порівняно невеликий ринок на ринку в цілому. Масовий маркетинг відноситься до маркетингової стратегії, яка орієнтована на весь ринок. Тому масовий маркетинг ігнорує наявні сегменти ринку, і він має намір з’явитися на всьому ринку. Ринок ніші, з іншого боку, є чітко орієнтованим ринком, де існують однорідні покупці з подібними потребами. Порівняно, на масовому ринку спостерігаються неоднорідні покупці з чіткими потребами. Крім того, застосовність двох маркетингових стратегій залежить від товару чи послуги та запропонованої пропозиції. Якщо бажаний продукт потребує задоволення суспільства в цілому, стратегія масового маркетингу буде життєздатною і навпаки.

Що таке нішевий маркетинг?

Ніша маркетингова стратегія визначається як Маркетингова ініціатива запропонувала захопити порівняно невелику кількість покупців на ринку. Ніша маркетингова стратегія завжди має на меті охопити чітко визначений цільовий ринок. Наприклад, Sensodyne як зубну пасту можна ідентифікувати як продукт, що використовує стратегію маркетингової ніші. Продукт взагалі не задовольняється суспільству, скоріше він говорить: "Сенсодин для чутливих зубів". Тож ця цитата зображує, що продукт не має наміру охопити всіх споживачів зубної пасти, а не споживачів, які мають чутливі зуби. Важливо зазначити, що маркетингові ніші створюються, а їх не існує. Наведений вище приклад ілюструє, що продукт прагне створити маркетинговий сегмент, згадуючи продукт, підходить лише людям, які мають чутливі зуби.

Переваги, переваги, недоліки нішевого маркетингу

Визначаючи невелику підмножину всього ринку, він дозволяє маркетологу легко обслуговувати товар, оскільки на цільовому ринку є однорідні покупці з однаковими потребами. Компанія дотримується нішевої маркетингової стратегії, яка отримує переваги, такі як менше конкуренції, ан підвищення лояльності до бренда, відносно простота управління, Крім того, він має недолік у зростанні потенціалу. Прийнято вважати, що стратегія маркетингу в нішах є не підходить для малих компаній та для компаній, які мають намір рости. У той же час насолоджуються відносно невеликі частки ринку менший прибуток порівняно але, як наслідок підвищеної лояльності до бренда, споживча база залишиться з компанією тривалий час.

Sensodyne - приклад для нішевого маркетингу

Що таке масовий маркетинг?

Стратегія масового маркетингу має намір з'явитися на всьому ринку, не обмежуючись невеликим сегментом ринку. Масовий маркетинг з'являється на всьому ринку і має намір охопити всю споживчу базу. Мета такої стратегії - досягти максимальної кількості споживачів. Тут легко визначити маркетингову стратегію товару. Переважно масовий маркетинг застосовує інтенсивну рекламу та просування. Якщо продукт рекламується інтенсивно за допомогою телевізійних рекламних роликів, рекламних щитів тощо, на ньому зображений продукт використовує масовий маркетинг. Для прикладу припустимо такий продукт, як Coca-Cola. Інтенсивна маркетингова діяльність компанії має намір охопити майже всіх споживачів у світі незалежно від доходу, способу життя, професії, віку тощо. Тому неоднорідні споживачі розглядаються під масовим маркетингом з чіткими потребами.

Переваги, переваги, недоліки масового маркетингу

Порівняно з нішевим маркетингом, масовий маркетинг дозволяє компанії насолоджуватися висока віддача, і знижена економія масштабу. Стосовно недоліків, високі витрати на рекламу та рекламу виникають, і компанія стикається з a високий рівень конкуренції.

Кока-кола є прикладом для масового маркетингу

Яка різниця між нішевим маркетингом та масовим маркетингом?

• Визначення нішевого маркетингу та масового маркетингу:

• Нішевий маркетинг відноситься до маркетингової стратегії, яка має намір звернення до цільового ринку.

• Масовий маркетинг означає маркетингову стратегію, яка має намір звернутися до всього ринку.

• Споживачі:

• Ніша маркетингова стратегія сподівається залучити ідентичний набір покупців, який залишається на тривалий час (Однорідні покупці).

• Стратегія масового маркетингу сподівається залучити чіткий набір покупців, які дійсно залежать від цін (Неоднорідні покупці).

• Мета:

• Мета маркетингової стратегії ніші - це розробити ціннісну пропозицію.

• Метою стратегії масового маркетингу є: збільшення частки ринку.

• Реклама:

• Ніша маркетингова стратегія не передбачає інтенсивних рекламних стратегій.

• Стратегія масового маркетингу залучайте до інтенсивних рекламних стратегій.

• Конкуренція:

• Конкуренція нішевої маркетингової стратегії відносно низький оскільки компанія має диференційоване значення.

• Конкуренція стратегії масового маркетингу відносно високий через велику кількість подібних конкурентів.

• Прибуток та економія масштабу:

• Ніша маркетингова стратегія користується менший прибуток з порівняно низька економія масштабу в короткий термін.

• Стратегія масового маркетингу користується висока віддача з порівняно висока економія масштабу.

Надано зображення:

1. Sensodyne by brett jordan (CC BY 2.0)
2. Кока-кола від Danny B. (CC BY-SA 3.0)