Різниця між розробкою продукції та розвитком ринку

Ключова різниця - Розробка продукту та розвиток ринку
 

Ключова відмінність між розвитком продукції та розвитком ринку полягає в тому, що розробка товару - це стратегія, орієнтована на розробку нових товарів на існуючих ринках, тоді як стратегія розвитку ринку визначає та розробляє нові сегменти ринку для існуючої продукції. Розробка продукту та розвиток ринку - це два квадрати в матриці зростання Ansoff, яка демонструє чотири шляхи, завдяки яким компанія може розширюватися та розвиватися. Він був розроблений Х. Ігорем Ансоффом у 1957 році і широко використовується у ряді фірм. Інші два квадрати в матриці зростання - це проникнення на ринок та диверсифікація.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке розробка товару
3. Що таке розвиток ринку
4. Поплечне порівняння - Розробка продукту проти розвитку ринку
5. Підсумок

Що таке розробка продукту?

Розробка продукту - це стратегія, в якій підприємства розробляють нові продукти чи категорії товарів та продають їх на існуючі ринки, тобто на ту саму клієнтську базу. Цей тип стратегії може успішно реалізовуватися відомими компаніями, які мають відому торгову марку, оскільки клієнти, як правило, не вагаються купувати продукцію від відомих брендів. Крім того, надаючи клієнтам більше варіантів придбання, компанія може обмежити їх у придбанні конкурентних товарів. Розробка продукту передбачає значні витрати на дослідження та розробки, оскільки необхідність впровадження інноваційних та унікальних продуктів для залучення клієнтів.

E.g. Компанія Coca-Cola значно інвестує в дослідження та розробки та представила ряд нових безалкогольних напоїв з різними смаковими якостями, таких як кока-кола ваніль та крижаний лимон Fanta. Крім того, компанія також представила нові категорії безалкогольних напоїв, такі як Minute Maid та Thumbs up.

Малюнок 01: Ваніль кока-кола - приклад розробки продукту

Час виходу на ринок - це важливий аспект, який компанії слід розглянути відповідно до стратегії розвитку продукту. Нові товари повинні бути доступні на ринку як і коли вони потребують клієнтів. Особливо це стосується технологічних продуктів, таких як мобільні телефони, де конкуренти постійно впроваджують нові версії.

Що таке розвиток ринку?

Розвиток ринку - це стратегія зростання, яка визначає та розробляє нові ринкові сегменти для існуючої продукції. Стратегія розвитку ринку може бути реалізована в основному наступними способами.

• Вихід на новий географічний ринок

Це стратегія, головним чином прийнята багатонаціональними компаніями для розширення свого бізнесу. Розширення нового географічного ринку вимагає значних інвестицій та належного аналізу потенційного ринку до здійснення первинних інвестицій, оскільки це ризикований шлях розширення бізнесу. Іноді вхід до нового географічного ринку може бути обмежений у деяких країнах. У такому випадку компанії можуть розглянути питання про злиття або спільне підприємство для виходу на такі ринки.

E.g. Starbucks, щоб розширити свої глобальні масштаби, увійшов до Близького Сходу та Південної Африки .

Малюнок 02: Starbucks Південна Африка - приклад розвитку ринку

• Орієнтація на нових клієнтів у нових сегментах

Якщо для вже наявного товару можна придбати новий сегмент клієнта, це означає розвиток ринку.

E.g. Після того, як дитячі товари Джонсона стали популярним вибором для немовлят, компанія почала рекламувати продукти для дорослих під міткою «Краще для дитини - Найкраще для вас».

Яка різниця між розробкою продукції та розвитком ринку?

Розробка продукту проти розвитку ринку
Розробка продукту - це стратегія, орієнтована на розробку нових товарів на існуючих ринках.	Стратегія розвитку ринку визначає та розробляє нові сегменти ринку для існуючої продукції.
Ризик
Ризик високий у галузях, де є ряд конкурентів, які пропонують подібну продукцію.	Високий ризик пов'язаний, якщо компанія виходить на ринок, де є багато створених компаній.
Значна вартість
Дослідження та розробки - це найзначніша вартість в розробці продукту.	Розвиток ринку повинен понести значні витрати у формі дослідження ринку.

Резюме - Розробка продукту проти розвитку ринку

Різниця між розвитком продукції та розвитком ринку залежить від того, пропонуються нові продукти на існуючий ринок (розробка товару) або від того, чи наявна продукція впроваджується на новий ринок (розвиток ринку). Відповідна стратегія, яку слід прийняти для розширення, залежить від корпоративної стратегії, в той час як обидві стратегії мають свої переваги та обмеження. Як стратегія розвитку продукту, так і стратегія розвитку ринку вимагають значних фінансів, і їх не дуже легко застосовують компанії з обмеженими масштабами. Правильна оцінка цільового ринку, смаків та уподобань клієнтів та характеру конкуренції повинна бути ретельно вивчена перед інвестуванням в будь-яку стратегію.

Список літератури

1. «Використання маркетингових досліджень для розробки асортименту продукції - тематичний випадок Coca-Cola Великобританії». Розробка продукту - Використання маркетингових досліджень для розробки асортименту товарів - Coca-Cola Великобританія | Кока-Кола, приклади та інформація щодо Великобританії | Ділові приклади. Н.п., н.д. Веб. 02 травня 2017 року.
2. "Як вибрати стратегію розвитку ринку". OnStrategy. Н.п., н.д. Веб. 01 травня 2017 року.
3. «Стратегія розвитку ринку». Ansoff Matrix - Стратегія розвитку ринку. Н.п., н.д. Веб. 02 травня 2017 року.

Надано зображення:
1. Ванільна кока-кола Ніла Тернера. (CC BY-SA 2.0), через flickr
2. Starbucks Rosebank в Південній Африці від Starbucks.com