Різниця між системою вертикального маркетингу та системою горизонтального маркетингу

Бізнес часто бореться з маркетинговими стратегіями. Хоча більшість людей вважають, що маркетинг - це проста концепція, підхід повинен відповідати конкретному бізнесу та цільовому ринку. Існують різні підходи, які можуть бути включені в тендер на залучення потрібного споживача, а отже, максимізуючи прибуток. До них відносяться горизонтальні та вертикальні маркетингові системи. Хоча обидві є маркетинговими системами, підхід до ринку різний.

Що таке система вертикального маркетингу?

Це маркетингова система, яка спрямована на залучення та охоплення бізнесу, що працює в одній галузі. Три компоненти вертикальної маркетингової системи включають виробника, оптового продавця та роздрібну торгівлю, при цьому роль оптового продавця полягає у закупівлі продукції у виробника та розповсюдженні її до роздрібної торгівлі. Ці троє працюють разом з наміром максимізації прибутку. Наприклад, виробник водяних насосів продає товари підрядникам водонасосів, а також монтажникам.

Вертикальна система маркетингу поділяється на:

• Корпоративна вертикальна маркетингова система - це система, за допомогою якої один член ланцюга дистрибуції управляє всіма елементами виробництва та дистрибуції, отже, володіє всіма членами.
• Маркетингова система вертикальної маркетингової діяльності - поширена у франчайзингу, це система, за якою кожен член працює незалежно, інтегруючи діяльність на договірній основі. Отже, прибуток отримується під час роботи у відриві.
• Адміністрація вертикальної маркетингової системи. Діяльність впливає на силу та чисельність членів. Отже, потужний член домінує над діяльністю інших.

Що таке горизонтальні маркетингові системи?

Це маркетингова система, за якою підприємства, які перебувають на одному рівні, об'єднуються, щоб отримати економію від масштабу. Бізнес поєднує в собі такі ресурси, як маркетинг, дистрибуція, виробництво та навіть людські ресурси, щоб досягти максимального прибутку. З посиленням ринкової конкуренції ця система маркетингу в недалекому минулому набула популярності.

Горизонтальна система маркетингу може бути співпрацею між виробниками, оптовими торговцями та роздрібними торговцями. Прикладами компаній, що займаються системою горизонтального маркетингу, є Johnson & Johnson і Google, завдяки чому вони об'єдналися з наміром створити хірургічну платформу, що підтримується роботами. Перевагою горизонтальної маркетингової системи є те, що вона фокусується на широкій аудиторії на відміну від конкретних ніш. Це також економить час, оскільки на створення контенту витрачається менше часу, оскільки він не персоналізований.

Подібність між вертикальною та горизонтальною системою маркетингу

• Обидва пропонують чудові платформи для компаній, щоб процвітати та розвиватися

Відмінності між вертикальною та горизонтальною системою маркетингу

Визначення

Вертикальна система маркетингу відноситься до маркетингової системи, яка спрямована на залучення та охоплення бізнесу, що працює в одній галузі.

З іншого боку, система горизонтальної маркетингу відноситься до маркетингової системи, за якою підприємства, які знаходяться на одному рівні, об'єднуються, щоб отримати економію від масштабу.

Гравці

Учасники вертикальної маркетингової системи включають виробників, оптових продавців та підприємств роздрібної торгівлі, завдяки чому ці троє працюють разом з метою максимізації прибутку. З іншого боку, учасниками горизонтальної маркетингової системи можуть бути виробники, оптові та роздрібні торговці.

Демографічний

У той час як підприємства, що використовують вертикальну маркетингову систему, прагнуть звернутися до конкретної демографічної, підприємства, що використовують горизонтальну систему маркетингу, звертаються до широкої демографічної, яка не є специфічною..

Можливості партнерства

Вертикальні маркетингові системи не забезпечують партнерського середовища. З іншого боку, горизонтальні маркетингові системи надають більше можливостей для партнерства.

Вертикальна проти горизонтальної системи маркетингу: таблиця порівняння

Підсумок між вертикальною та горизонтальною системою маркетингу

Вертикальна маркетингова система відноситься до маркетингової системи, яка спрямована на залучення та охоплення підприємств, що працюють в одній галузі та прагне звернутися до конкретної демографічної. З іншого боку, система горизонтальної маркетингу відноситься до маркетингової системи, згідно з якою бізнес, який знаходиться на одному рівні, об'єднується, щоб отримати економію від масштабу і прагне звернутися до широкої демографічної, яка не є специфічною..