Різниця між торговою маркою та продукцією

Професійні маркетологи можуть докладно розмежовувати бренди та товари, оскільки вони використовують ці дві концепції як маркетингові інструменти для просування продажів своїх відповідних організацій. Ця стаття спрямована на демонстрацію відмінностей між брендом і продуктом.

Що таке бренд?

Бренд - це зображення конкретного товару у свідомості покупців. Незважаючи на те, що на ринку є багато товарів, компанії займаються довгостроковою стратегією створення позитивного сприйняття товару, що тягне за собою надійність, надійність та якість, що, в свою чергу, дасть відчуття задоволення клієнтів. Отже, бренд - це те, що допомагає споживачам ідентифікувати товар та компанію, що стоїть за ним.

Приклади включають

• Гуччі
• Rolex, і
• Найк серед інших

Що таке продукт?

Продукт - це те, що знаходиться у фізичній або нефізичній формі, що надається організаціями на ринку для продажу кінцевому споживачеві. Важливо зазначити, що продукція відрізняється між собою розмірами, кольором, фірмовою назвою, формою, упаковкою, особливостями та призначенням. Компанії використовують різні аспекти, щоб полюбити свою продукцію потенційним клієнтам.

Приклади продуктів включають:

• сумочки
• джинсові брюки
• взуття та
• Ноутбуки серед інших

Відмінності між торговою маркою та продуктами

1. Визначення 

Щодо їх визначень, то товар - це специфічний предмет, який різні організації продають на ринку своїм споживачам з єдиною метою отримання прибутку. Навпаки, бренд - це конкретна організація, яка може містити логотип компанії, символ компанії або назву, яка використовується для контрастування або диференціації продуктів однієї компанії з продуктами іншої. Саме бренд відіграє роль для того, щоб продукція для конкретного підприємства була ідентифікованою на ринку.

2. Часовий горизонт 

Важливо зазначити, що, коли бренд був створений, він назавжди залишається у свідомості споживачів, а з іншого боку; інші майбутні продукти, які, ймовірно, приносять більше задоволення, ніж поточний продукт, можуть замінити товар, а це означає, що його час обмежений.

3. Унікальність 

Важко емулювати або копіювати бренд, тоді як; продукт легко копіюється, отже, роблячи прототипи подібних виробів присутніми на ринку. Організації змагаються, копіюючи товари одне одного, оскільки вони не можуть відтворити бренд, який є законною торговою маркою.

4. Джерело / Творець 

Бренд створюється у свідомості споживачів після формування уявлення про те, що певний товар може задовольнити їх потреби. Однак продукт розроблений і його можна отримати лише у виробників. Виробники створюють нові продукти, після чого продають їх через свої торгові марки з прибутком.

5. Роль торгової марки та продуктів

Бренд має на меті додати цінність або посилити психологічне сприйняття споживача, оскільки він чи вона належить авторитетному продукту від авторитетної компанії. З іншого боку, виріб виконує специфічну та виразну роль, яка може включати в себе покриття тіла (одяг), друк (принтер) та вгамування спраги (безалкогольний напій) серед інших. Більше того, функції виробу зроблені на замовлення.

6. Зовнішній вигляд 

Важко побачити та торкнутися бренду, оскільки він сформульований у свідомості споживача і може бути лише пояснений. Однак можна побачити і відчути деякі вироби. Наприклад, можна побачити та торкнутись поточного смартфона Samsung s7 серії, поки важко побачити та торкнутися торгової марки Coca-Cola.

Таблиця, що показує різницю між брендом і товаром

Бренд	Товар
Відрізняє продукт від інших продуктів	Товар, готовий до продажу на ринку
Це те, чого хочуть клієнти	Це те, що потрібно клієнтам
Неможливо скопіювати	Можна скопіювати
Створений споживачами у їхній свідомості	Випускається виробниками
Не можна замінити	Можна легко замінити
Бренд нематеріальний	Товар відчутний
Бренд пропонує цінність	Виріб виконує конкретні функції
Бренд залишається назавжди	Продукт можна замінити часом.

Підсумок торгової марки та продукту

• Примітно підкреслити, що два терміни здаються однаковими, але більш глибокий аналіз демонструє чіткі відмінності, особливо у галузі маркетингу.
• Критичний момент полягає в тому, що найсуттєвіша різниця між брендом і продуктом полягає в тому, що продукт є індивідуальною сутністю, але під унікальною назвою може бути мільйони продуктів.
• Це означає, що бренд - це подовжений термін порівняно з продуктом, який є складовою попереднього.
• Різниця між брендами та товарами дуже поширена в області дизайну товару, тестування продукції та маркетингу продукції. Ці кроки позиціонують товар у свідомості споживача у процесі створення позитивного сприйняття для побудови довготривалої марки.