Реклама проти маркетингу

Маркетинг - це систематичне планування, реалізація та контроль ділової діяльності для об'єднання покупців та продавців. Маркетинг охоплює низку видів діяльності з продажу товару чи послуги. Реклама це лише один аспект маркетингової стратегії - це платне, публічне, переконливе повідомлення визначеного спонсора. Мета реклами - неособисте просування товарів чи послуг бізнесу. Підхід унікальний для цього товару чи послуги.

Основна увага реклами полягає у тому, щоб повторити чи потенційних нових клієнтів усвідомити окремий продукт чи послугу, а маркетингова спрямованість охоплює загальну картину для просування, розповсюдження та ціни на продукти чи послуги.

Порівняльна діаграма

Таблиця порівняння реклами та маркетингу

	Реклама	Маркетинг
Визначення	Одностороннє повідомлення переконливого повідомлення ідентифікованого спонсора, метою якого є неособисте просування товарів / послуг потенційним клієнтам.	Маркетинг - це систематичне планування, здійснення та контроль ділової діяльності для об'єднання покупців та продавців.
Підхід	Унікальний для товару / послуги	Більш широкий спектр діяльності з продажу товару / послуги, відносин із клієнтами тощо; визначає майбутні потреби та має розроблену стратегію для задоволення цих потреб для довгострокових відносин.
Стратегія	Рекламна стратегія	Потягніть

Зміст: Реклама проти маркетингу

• 1 Сфера застосування
• 2 Процес
  • 2.1 План реклами
  • 2.2 Маркетинговий план
• 3 теорії
• 4 знакових реклами
• 5 Список літератури

Область застосування

Сфера реклами досить обмежена порівняно з маркетинговою. Він включає рекламні радіо та телебачення, рекламу газет і журналів, листівки, брошури, електронні листи, соціальні медіа, веб-рекламу та навіть холодні дзвінки потенційним клієнтам. Реклама - це також про те, як часто реклама досягає цільової аудиторії. На відео нижче пояснюється, що таке реклама.

Сфера маркетингу набагато ширша. Маркетинг починається з досліджень, включаючи цільову аудиторію, потреби клієнтів, рішення проблем та шляхи покращення конкурентів. Сфера маркетингу включає все, що йде в рекламу. Крім того, він також включає продажі, постійні відносини компанії з громадськістю та загальне обслуговування клієнтів та задоволення.

Процес

План реклами

Щоб рекламувати продукт, компанії починають з визначення своєї цільової аудиторії. копіювальна платформа, засоби масової інформації та конкретний план досягнення цільової аудиторії. Потім рекламодавці проводять пост-аналіз ефективності рекламної кампанії. Значна частина маркетингового процесу насправді відбувається перед рекламним процесом. Потім вони створюють медіа-план для просвітлення своїх потенційних клієнтів щодо їх продукту чи послуги. Хороший маркетинговий план включає:

• Аналіз місця товару на ринку з точки зору частки ринку, а також споживачів
• Визначення цільової аудиторії на початкових та середніх рівнях - наприклад, якщо основною аудиторією іграшок є школярі; вторинною аудиторією були б батьки
• Оцінка та порівняння засобів масової інформації, включаючи друковані, мовні, веб, соціальні медіа, щодо їх охоплення та економічної ефективності
• Медіа-план, який окреслює медіа-мікс, бюджет та стратегію
• Скопіюйте детальну інформацію про конкретні атрибути, які слід торкатися в будь-якій рекламі
• Виконувати основи: робити копію, макети, дошки, сценарії, слогани тощо.
• Тестування на надійність та ефективність підсумкової реклами
• Аналізи та порівняння для вимірювання впливу рекламної кампанії на продажі, відкликання бренда, збільшення частки ринку тощо до та після реклами.

Маркетинговий план

Маркетинговий процес починається з трьох речей: аналізу розміру та потенціалу ринку, аналізу каналів дистрибуції, за допомогою яких споживач отримує товар чи послугу, та аналізу конкурентоспроможної продукції та послуг. На основі зібраних даних рекламодавці розробляють стратегії ціноутворення, включаючи комісійні продажі, заохочення та обсяг знижок. Тоді вони складають детальні рекламні плани, які включають відстеження продажів, аналіз частки ринку та вимірювання ефективності реклами. До маркетингу входить бюджет, який визначає відсоток вартості товару чи послуги. Хороша маркетингова кампанія передбачає:

• Аналіз розміру та потенціалу ринку; оцінка різних сегментів ринку для виявлення потенційної цільової аудиторії
• Оцінка плюсів і мінусів каналів розповсюдження (друк, Інтернет, трансляція, соціальні медіа, холодні дзвінки тощо)
• Аналіз конкуруючих товарів та послуг; їх популярність, міцність, слабкість, ціноутворення та

рекламні стратегії та порівняння вашого продукту з ними

• Розробка цінових і рекламних стратегій, детальних планів для відстеження продажів та аналізу частки ринку та реклами

Теорії

Одна з теорій реклами - це ієрархічна модель ефектів. Ця модель роз'яснює цілі рекламної кампанії, визначаючи шість кроків у споживчому настрої:

1. Інформованість
2. Знання
3. Подобається
4. Перевага
5. Засудження
6. Купівля

Теорія маркетингового поєднання реклами фокусується на чотирьох елементах, званих чотирма Р:

1. Товар - фактичний товар або послуга
2. Ціна - процес визначення вартості товару
3. Місце - як добути товар до споживача
4. Просування - власне реклама

Теорії маркетингу, як правило, більш поглиблені, оскільки сам процес настільки задіяний. Однією з теорій маркетингу є теорія ігор. По суті, бізнес бачить себе шахматними гравцями з конкуруючим бізнесом. Ця теорія ґрунтується на припущенні, що конкуруючі компанії діють аналогічно або намагаються найкращим чином конкурувати. Маркетологи намагаються розглянути питання з точки зору суперника у прагненні "виграти" гру.

Сегментація ринку - це традиційна форма маркетингу. При такому підході широкий цільовий ринок поділяється на сегменти споживачів із загальними потребами та пріоритетами. Потім маркетологи розробляють стратегії для досягнення цих споживачів.

Цілісний маркетинг визнає, що все важливе в галузі маркетингу. Бізнес визнає, що для розробки, розробки та реалізації маркетингових стратегій необхідна широка інтегрована перспектива. Чотири компоненти характеризують цілісний маркетинг:

1. Соціально реагуючий маркетинг
2. Внутрішній маркетинг
3. Маркетинг відносин
4. Інтегрований маркетинг

Знакові реклами

IPod реклама з чорним силуетом дівчинки, що носить білий iPod із навушниками. Рожевий фон.	Оголошення Nike в їхній кампанії Just Do It - що написано вчора, ти сказав, що завтра.	Оголошення з довгими ногами дорослого, що звисає з дитячої коляски. Оголошення закликає людей проводити час зі своїми дітьми, поки вони ще діти.
Оголошення Coca-Cola з полярним ведмедиком, насолоджуючись пляшкою коксу.	Оголошення до телесеріалу «Сопранос», що про мафію. Оголошення має форму того, що схоже на людську руку, що звисає з багажника таксі.	Плакат фільму про Бетмена: Темний лицар. Бетмен стоїть на передньому плані з палаючою будівлею на задньому плані. Вогонь у будівлі схожий на кажана.

Також розпочато чимало веб-сайтів та відеорекламних кампаній. Наприклад, див. Блендтек Чи змішаться??.

Список літератури

• Вікіпедія: Реклама
• Вікіпедія: Маркетинг
• Теорії маркетингу - Професійна академія
• Вікіпедія: сегментація ринку
• Посібник маркетолога з теорії ігор - Цифровий Тонто