Реклама проти просування

Реклама це одностороння комунікація, метою якої є інформування потенційних клієнтів про товари та послуги та способи їх отримання. Акція передбачає поширення інформації про товар, лінійку продукції, марку чи компанію. Це один з чотирьох ключових аспектів РекламаАкціяЧас Тривалий період Короткий термін Визначення Одностороннє повідомлення переконливого повідомлення ідентифікованого спонсора, метою якого є неособисте просування товарів / послуг потенційним клієнтам. Акція зазвичай передбачає негайне стимулювання покупця (проміжного дистриб'ютора або кінцевого споживача). Він також може включати поширення інформації про товар, товарний асортимент, бренд або компанію. Ціна Дорога в більшості випадків Не дуже дорого в більшості випадків. Підходить для Середні до великих компаній Невеликі до великих компаній Продажі Припущення, що це призведе до продажів Безпосередньо пов'язані з продажами. Приклад Подання реклами у Газеті чи телебаченні про основні продукти компанії Давати безкоштовні товари, купони тощо. Призначення Побудова марки, безперервність, бренд-перемикач, перемикання назад Залучайте нові спроби чи бренд-комутатори, винагороджуйте лояльних клієнтів, збільшуйте продажі та ціни викупу. Результат Повільно дуже скоро Підхід Унікальний для товару / послуги Не обов'язково унікальний для товару / послуги Характер звернення до споживача Реклама носить емоційний характер, а мета полягає у створенні стійкого іміджу бренду. Парфуми, макіяж та ювелірні вироби потребують образної реклами, щоб створити привабливість, необхідну для продажу цих товарів. Заохочення продажів, з іншого боку, у своєму підході неемоційні. Купон на знижку на зернові звертається до раціонального розуму споживача і є стимулюванням продажу. Споживач зважує ціну однієї марки зернових порівняно з іншими. Об'єктивна Формування іміджу бренду та збільшення продажів. Короткостроковий поштовх продажів. Значення Реклама - це техніка привернення уваги громадськості до товару чи послуги через платну мережу. Набір заходів, які поширюють слово про товар, бренд чи послугу, відомий як просування. Зв'язок Односторонній процес Двосторонній процес Стратегія Рекламна стратегія Маркетингова стратегія

Зміст: Реклама проти просування

• 1 Відмінності в часових рамках
• 2 Види просування та реклами
• 3 Зв'язок продажів з рекламою та рекламними акціями
• 4 Вартість реклами проти просування
• 5 Список літератури

Відмінності в часових рамках

Акції залежать від часу та можуть бути короткотерміновими, тоді як реклама може бути загально довгостроковою. Наприклад: компанія ABS може розпочати акцію з надання безкоштовних напоїв у торговому центрі на день протягом святкового сезону, тоді як та ж компанія може рекламувати набагато раніше про свій напій на початку святкового сезону та продовжувати його протягом і поза сезоном . Реклама спрямована на довгострокове розбудову бренду, тоді як просування спрямоване на короткострокову тактичну мету - просуватися в продажах.

Види просування та реклами

Акція зазвичай поділяється на дві частини:

• Над лінією просування: Просування в ЗМІ.
• Нижче лінії просування: Всі інші акції. Багато з цього має бути досить тонким, щоб споживач не знав про те, що відбувається акція. Наприклад спонсорство, розміщення товару, схвалення, стимулювання збуту, мерчандайзинг, пряма пошта, персональний продаж, зв'язки з громадськістю, виставки.

Реклама може бути таких типів:

• ЗМІ: Комерційні рекламні засоби масової інформації можуть включати настінні картини, рекламні щити, компоненти вуличної меблів, друковані флаєри та стійки, радіо, кіно та телевізійні реклами, веб-банери, екрани мобільних телефонів, кошики для покупок, веб-вікна, сценарії, лавки автобусних зупинок тощо.
• Прихована реклама: Прихована реклама - це коли продукт або бренд вбудовані в розваги та засоби масової інформації. Наприклад: Джон Траволта в кіно носив лише одяг «Дизель».
• Телереклама: Віртуальну рекламу можна вставляти в звичайне телевізійне програмування за допомогою комп'ютерної графіки. Зазвичай він вставляється в порожні фони.
• Інтернет-реклама: Це найновіша форма реклами, в якій використовується веб-простір та електронна пошта. В Інтернеті часто зустрічається накладання реклами та просування на таких сайтах, як Indiegogo та Kickstarter, де люди та малий бізнес намагаються зібрати фінансування своїх ідей, часто в обмін на рекламні товари або предмети, на яких розміщена реклама товару / компанії..

Взаємозв’язок продажів з рекламою та акціями

Зазвичай акції безпосередньо пов'язані з продажами, тоді як реклама - це припущення, що це може призвести до продажів. Наприклад: Надання знижки на 20% на продукцію може залучати клієнта та викликати миттєвий продаж, в той час як надання загальної реклами про створення бренду в газеті може не спричинити негайного продажу.

Вартість реклами проти просування

Акції безпосередньо пов'язані з продажами, а отже, для малих компаній може бути простіше використовувати рекламні методи. Реклама може бути дорожчою для малих компаній, і це може бути неможливо для них, тоді як в рекламі передбачається, що реклама призведе до продажів.

Наприклад: магазин може давати знижку на 20% на свою продукцію, що може збільшити продажі, тоді як цей же магазин може складно рекламувати це в різних засобах масової інформації.

Список літератури

• Вікіпедія: Реклама
• Вікіпедія: Просування (маркетинг)
• Менеджери з реклами, просування та маркетингу - Бюро статистики праці США