Різниця між рекламою та зв'язками з громадськістю

Реклама проти зв’язків з громадськістю

Коли ви займаєтесь бізнесом, ви знаєте, що головний мотив - отримувати більше прибутку, генеруючи більше продажів. Для досягнення цієї мети бізнесмен повинен використовувати безліч різних інструментів та розумних сюжетів, щоб випереджати конкуренцію. Бізнес ніколи не буде рівним рівним рівнем, а бізнесмени грають у свої картки, щоб залишатись одним з конкурентами. Одне важливе правило в бізнесі полягає у формуванні хорошого сприйняття продуктів і послуг компанії у свідомості клієнтів та суспільства в цілому. Це досягається за допомогою реклами та зв’язків з громадськістю, двох інструментів, які мають багато подібності. Однак є й відмінності, про які мова піде в цій статті. Компанії повинні використовувати сталий набір як зв'язків з громадськістю, так і реклами, щоб досягти максимальних цілей бізнесу.

Реклама

Незалежно від того, чи переглядаєте ви фільм чи спортивну програму на телеканалі, ви, мабуть, стикалися з рекламними роликами різних продуктів та послуг. Це невеликі програми, зроблені компаніями, щоб вразити розум аудиторії про високу якість своїх товарів та послуг. Насправді, компанії купують часові проміжки на телеканалах, щоб дозволити їх рекламувати під час цих програм чи фільмів. Це робиться для того, щоб послати повідомлення якомога більше людей, щоб збільшити шанси на більш високі продажі.

Реклама робиться не тільки через електронні засоби масової інформації, такі як телебачення та Інтернет, але також через сховища та банери, які розміщуються у місцях, що перебувають у містечках, для того, щоб все більше людей бачили та читали про товари та послуги компанія. Реклама також розміщується всередині журналів, які мають високий тираж, щоб рекламувати продукцію компанії всім, хто читає ці журнали. Газети сьогодні наповнені рекламою різних компаній, що проголошують високу якість своєї продукції та послуг. Ці рекламні кошти коштують компаніям, але вони використовуються, оскільки вони знають, що ці виплачені форми просування платять багаті дивіденди за рахунок більш високих продажів товарів та послуг.

Зв'язки з громадськістю

"Зв'язки з громадськістю" означає використання засобів масової інформації для передачі повідомлення компанії серед людей. Компанії наймають співробітників зі зв’язків з громадськістю для управління впливовим персоналом засобів масової інформації таким чином, що вони погоджуються переносити повідомлення компанії у своїх публікаціях. Однак підтримка засобів масової інформації з гумором - це не єдиний спосіб вести паблік рілейшнз, оскільки це вимагає часу та зусиль, щоб справити враження на засоби масової інформації про необхідність передачі новин про вашу продукцію чи послугу. Участь у громадських послугах - це один із способів привернути увагу засобів масової інформації, але тоді ваш продукт чи послуга повинні мати такий характер, який тим чи іншим чином допомагає громаді. Якщо компанія виграє промислові нагороди і отримує їх у функції, історія новин, очевидно, висвітлюється в пресі, і це створює сприятливе враження на розум людей, які читають таку історію.

Яка різниця між рекламою та зв’язком із громадськістю?

• Реклама - це платна форма просування, тоді як зв'язки з громадськістю (PR) є більш-менш безкоштовним рекламним інструментом.

• Реклама купує часові інтервали на електронних носіях та місця в друкованих носіях, щоб перенести повідомлення поперек. З іншого боку, такої покупки в паблік рілейшнз немає.

• Компанія контролює вміст реклами, тоді як вона може сподіватися лише на абсолютно позитивну точку зору з боку ЗМІ.

• Існує різниця у сприйнятті громадськості, оскільки суспільні відносини не сприймаються як навмисні зусилля компанії, тоді як громадськість знає, що компанія заплатила час на електронних носіях.

• Хоча рекламу можна повторювати багато разів, наскільки компанія забажає, PR-випуски - це разова справа.

• Реклама може бути більш креативною, ніж піар.

• Існують відмінності в стилі написання реклами та PR-релізів.