Різниця між фірмовим стилем та брендингом

Ключова різниця - фірмовий стиль та брендинг
 

Фірмовий стиль та брендинг - це два поняття в маркетингу, і виявити різницю між ними досить складно, оскільки обидві концепції взаємопов'язані. Однак ми можемо відрізнити їх за певними параметрами за ознакою сприйняття. Внутрішнє сприйняття та зовнішнє сприйняття (погляд клієнта) дають підказки для розмежування цих двох маркетингових концепцій. The ключова різниця між фірмовим стилем та брендингом - це те фірмовий стиль має внутрішню точку зору поки брендинг має зовнішню точку зору. В даний час багато організацій витрачають на фірмовий стиль, щоб збільшити їх брендинг. Сюди входять і неурядові організації. Кожна фірма може мати свою спеціальність і повинна зосередитись на тому, щоб виділити свої сили як зовнішній вигляд. Це допоможе кращому сприйняттю клієнтів. Наприклад, Volvo мав свою особливість у важких транспортних засобах з моменту їх створення в 1928 році. Вони переклали цю силу на безпечніші та довговічніші автомобілі, які отримали ім'я як найбезпечніший автомобіль з точки зору клієнта. За допомогою цього короткого запису ми поглибимося глибше у кожну концепцію.

Що таке фірмовий стиль?

Фірмовий стиль пов'язаний із зовнішнім виглядом бізнесу. Це внутрішній фактор що демонструє бізнес до навколишнього світу. Фірмовий стиль може бути визначається як загальний імідж суб'єкта господарювання у свідомості різноманітної громадськості, таких як клієнти, інвестори та працівники. Зазвичай фірми пов'язують фірмовий стиль з брендингом своїх товарів чи послуг, використовуючи торгові марки. Фірмовий стиль часто представлений логотипом або малюнком. Наприклад, Volkswagen використовує коло з літерами V і W. Pepsi використовує коло з трьома кольорами червоного, білого та синього. Ці логотипи допомагають зацікавленим особам миттєво визначити компанію.

Фірмовий стиль повинен мати характеристики буття унікальний, легко помітний від ідентичності інших підприємств, фокус на продукт і що відображає бачення фірми. Фірмовий стиль - це філософія, де замовник вважає, що він володіє своєю власністю, оскільки вони поєднують атрибути з фірмовим стилем для того, щоб сприймати різні. Фірмовий стиль допомагає організаціям легше відобразити їх впровадження та зосередити увагу. Наприклад, якщо ви побачите вигнутий червоний колір "m", ви негайно асоціюєте його з розеткою для гамбургерів, яку управляє McDonalds. Фірмовий стиль має пов’язані з ними чіткі вказівки. Ці вказівки регулюють, як застосовується особа. Мало прикладів - палітри кольорів, шрифти та макети сторінок.

Логотип Volkswagen

Що таке брендинг?

Хоча фірмовий стиль стосується зовнішнього вигляду бізнесу, бренд - це пов'язані з емоціями, довірою та надійністю у мисленнях клієнтів. Брендинг - це все як люди почуваються і думають про компанію або просто як вони сприймають організацію. Брендінг може викликати різні емоції, такі як впевненість, довіра, щастя, гнів тощо. Це пов’язано з досвідом, пов'язаним з організацією. Фірмовий стиль відіграє певну роль у вирішенні реакції сприйнятих, оскільки фірмовий стиль асоціюється з фірмою на досвід клієнтів.

Брендінг можна визначити як зовнішнє сприйняття зацікавлених сторін фірми стосовно їх досвіду з даною фірмою. Бренд - це колективне сприйняття різних факторів. Живий досвід бренду дуже важливий. Крім того, рекламні кампанії можуть відігравати вирішальну роль у змушенні клієнтів повірити у зміст повідомлення, що відображає бренд. Якщо обіцянку можна буде виконати в першій взаємодії, бренд матиме позитивний ефект. Брендінг в кінцевому підсумку визначає, чи стає клієнт лояльним до фірми через фактор досвіду - сприйняття. Наприклад, BMW може стати вашим першим автомобілем, але саме бренд (досвід) вирішить, чи буде це ваш життєвий вибір довгим.

Чим відрізняється фірмовий стиль від брендингу?

Оскільки ми маємо загальне розуміння понять фірмового стилю та брендингу, давайте перенесемо свою увагу на відмінності між ними.

Визначення Фірмовий стиль та брендинг

Фірмовий стиль: Фірмовий стиль можна визначити як "загальний імідж суб'єкта господарювання у свідомості різноманітної громадськості, наприклад клієнтів, інвесторів та службовців".

Брендінг: Брендінг можна визначити як "зовнішнє сприйняття зацікавлених сторін фірми стосовно їх досвіду з даною фірмою".

Характеристика Фірмовий стиль та брендинг

Перцепційна орієнтація

Фірмовий стиль: Фірмовий стиль є зовнішній вигляд із внутрішньої точки зору. Сенс фірмового стилю - це відмінність, створена фірмою для їх зацікавлених сторін, щоб миттєво визначити компанію; наприклад, логотип. Це відображає те, що організація хоче сприймати інших, що саме означає внутрішню точку зору.

Брендінг: Брендінг є дивлячись всередину із зовнішньої точки зору. Клієнти не є безпосередньою організацією; вони є зовнішніми зацікавленими сторонами. Їх точка зору спрямована на ефективність організації або досвід, який вони надають клієнтам.

Вирішальні фактори

Фірмовий стиль: Фірмовий стиль - це відображення ринкової диференціації організації через торгові марки та логотип. Фірмовий стиль пов'язаний із зовнішнім виглядом бізнесу.

Брендінг: Брендінг - це відображення досвіду клієнтів. Брендінг пов'язаний з емоціями, такими як довіра, надійність, гнів, щастя тощо.

Керівні принципи

Фірмовий стиль: Фірмовий стиль містить інструкції щодо копіювання та використання торговельних марок та логотипів.

Брендінг: Брендінг не пов'язаний з настановами і суто відображає сприйняття замовника до організації.

Хоча і фірмовий стиль, і брендинг здаються однаковими, насправді вони позначали різні маркетингові концепції. Ми бачили такі відмінні фактори між ними, як вище.

Надано зображення: "Логотип Volkswagen" Кіна Урхебера - власна робота. (Public Domain) через Wikimedia Commons «Ієрархія цінностей корпоративних брендів» Геда Керролла (CC BY 2.0) через Flickr