Різниця між маркетинговою стратегією та маркетинговим планом

Ключова різниця - маркетингова стратегія проти маркетингового плану
 

Ключова різниця між маркетинговою стратегією та маркетинговим планом полягає в тому Маркетингову стратегію можна пояснити як хід дій для досягнення маркетингової мети тоді як маркетинговий план - це сукупність дій, що реалізуються для реалізації маркетингової стратегії; тобто як досягти бажаної стратегії. Між ними існує міцний взаємозв'язок, де маркетингова стратегія є основою маркетингового плану. Якщо ефективно керувати, маркетинг може надати компанії конкурентну перевагу. Таким чином, компанії повинні приділяти достатньо часу та зусиль для розробки ефективних маркетингових стратегій та маркетингових планів.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке маркетингова стратегія
3. Що таке маркетинговий план
4. Поплечне порівняння - маркетингова стратегія та маркетинговий план
5. Підсумок

Що таке маркетингова стратегія?

Стратегія - це хід дій, що здійснюються для досягнення конкретної мети. Таким чином, маркетингову стратегію можна пояснити як хід дій для досягнення маркетингової мети. Компанії можуть мати різні маркетингові цілі, такі як бути лідером на ринку або мати глобальну маркетингову присутність. Що компанія повинна зробити, щоб отримати такий бажаний стан - це маркетингова стратегія, яку вони повинні прийняти.

Наприклад, компанія H - виробник шоколаду, розташована в Бельгії, яка продає шоколади по всій країні і займає п'яту найбільшу частку ринку на ринку кондитерських виробів у Європі. Компанія намагається збільшити частку ринку; однак, важко це зробити на місцевому ринку через сильну конкуренцію. В результаті компанія увійшла до однієї із сусідніх країн, Нідерландів. Проводячи масштабну маркетингову кампанію, компанія вірить, що зможе стати четвертим найбільшим виробником шоколаду в Європі.

Компанія, щоб визначитися з маркетинговою стратегією, спочатку повинна зрозуміти поточну ситуацію компанії (де зараз компанія?). SWOT-аналіз - це хороший інструмент для організації, щоб зрозуміти поточну ситуацію. Це корисний інструмент для виявлення внутрішніх сильних і слабких сторін компанії, а також її зовнішніх можливостей та загроз.

Аспект SWOT	Приклад
Сильні сторони	Компанія багата готівкою, тому має адекватні кошти, витрачені на маркетингову кампанію
Слабкі сторони	Нинішні виробничі потужності не будуть достатніми для задоволення збільшення попиту через маркетингову кампанію, тому компанії доведеться здавати в оренду більше заводів
Можливості	Бельгійські шоколадні цукерки мають чудову репутацію за смаком та якістю, таким чином компанія зможе отримувати більше прибутку
Загрози	Швейцарські та французькі бренди шоколаду добре зарекомендували себе в Нідерландах, тому можуть бути клієнти, віддані відповідним брендам

Що таке маркетинговий план?

Маркетинговий план - це сукупність дій, що реалізуються для реалізації маркетингової стратегії; тобто як досягти маркетингової стратегії.

Процес планування маркетингу

Наступні кроки слід враховувати при побудові маркетингового плану.

• Опишіть цільовий ринок

Цільовий ринок повинен бути проаналізований за віком, статтю, доходами та уподобаннями споживачів. Ринок повинен бути сегментований на основі вищезазначених компонентів, щоб зрозуміти групи клієнтів, до яких може звернутися продукт компанії.

Наприклад, продовжуючи з наведеного вище прикладу, компанія Н націлює на клієнтів будь-якого віку; таким чином, пропонуйте різні види цукерок, такі як молочний шоколад та білий шоколад в першу чергу для молодих клієнтів та сирий шоколад та гіркий шоколад для літніх клієнтів (менше цукру).

• Перерахуйте маркетингові цілі

Маркетингова мета, яку хоче досягти компанія, повинна бути визначена кількісно для оцінки її досягнення.

Наприклад, маркетинговий план розрахований на 2-річний період, коли очікується зростання продажів на 25% кожні півроку.

• Розробити стратегію маркетингових комунікацій

Цей крок є життєво важливим і стосується тактики, що використовується для реалізації маркетингової мети. Для цього можна використовувати різні тактики, такі як реклама та зв'язки з громадськістю.

Наприклад Компанія H планує проводити телевізійну рекламу, наголошуючи на тому, що «Бельгійські шоколадні кращі шоколади»

• Встановіть маркетинговий бюджет

Будь-яка маркетингова мета не може бути досягнута без належного розподілу ресурсів; Таким чином, слід підготувати маркетинговий бюджет, який перераховує прогнозовані доходи та витрати.

Наприклад, очікується, що цілий маркетинговий процес обійдеться в 120 000 євро і принесе дохід у розмірі 180 000 євро; таким чином, він отримує прибуток у розмірі 60 000 євро

Рисунок 01: Цифрові маркетингові комунікації компанії все частіше використовують для досягнення клієнтів як частини своїх маркетингових планів.

У чому різниця між маркетинговою стратегією та маркетинговим планом?

Маркетингова стратегія проти маркетингового плану
Маркетингову стратегію можна пояснити як хід дій для досягнення маркетингової мети.	Маркетинговий план - це сукупність дій, що реалізуються для реалізації маркетингової стратегії; тобто як досягти маркетингової стратегії.
Залежність
Маркетингова стратегія залежить від маркетингової мети.	Маркетинговий план залежить від маркетингової стратегії.
Область застосування
Маркетингова стратегія - це широкий аспект, який фокусується на тому, що слід зробити для досягнення маркетингової мети.	Маркетинговий план операціоналізує маркетингову стратегію у визначених межах; таким чином, він є вузьким за обсягом порівняно з маркетинговою стратегією.

Резюме - Маркетингова стратегія проти маркетингового плану

Різниця між маркетинговою стратегією та маркетинговим планом полягає в тому, що маркетингову стратегію можна пояснити як хід дій для досягнення маркетингової мети, тоді як маркетинговий план визначає кроки щодо досягнення маркетингової стратегії. Маркетинг - це спосіб повідомлення деталей про товари та послуги компанії. Інноваційні маркетингові стратегії та плани можуть принести великим прибуткам компаніям. Однак зворотний бік таких зусиль є також поширеним у бізнесі, де корпорації-гіганти, такі як Піца Хат, Бургер Кінг та Доктор Пеппер, також зазнали невдач у деяких маркетингових зусиллях..

Список літератури
1. Лайка, Лора. "Що відрізняє маркетингову стратегію від маркетингового плану?" Баланс. Н.п., н.д. Веб. 03 травня 2017 року.
2. Співробітники підприємницьких медіа, Inc. «Використовуйте ці 5 кроків для створення маркетингового плану». Підприємець. N.p., 24 лютого 2015. Веб. 03 травня 2017 року.
3. "П'ять прикладів невдач маркетингової кампанії великої марки." Списки розсилки, лідери продажів, блог прямого маркетингу: США Data Corporation. N.p., 01 серпня 2013. Веб. 03 травня 2017 року.

Надано зображення:
1. ”Соціальні медіа-419944 960 720” Автор kropekk_pl (CC0) через Вікісховище