Різниця між маркетинговим і продуктовим

Ключова різниця - маркетинг та продукт
 

Різниця між маркетинговим набором та товарним набором досить значна. Для початку організація, по суті, потребує товару, який потрібно продати, щоб отримати прибуток. Продукт може стосуватися матеріального елемента (товару) або нематеріального елемента (послуга). Маркетингові стратегії виконуються з використанням тактичних елементів, пов'язаних з маркетинговими функціями. І продуктовий, і маркетинговий набір є частиною цієї тактичної бази ключова різниця між маркетинговим поєднанням та продуктом Маркетинговий мікс - це більш широкий термін, який включає повний спектр маркетингових тактик поки Продуктова суміш стосується лише декількох елементів змінної товару від усього маркетингового комплексу. Хоча широта цих концепцій відрізняється, обидва використовуються для ефективної реалізації маркетингових стратегій та для досягнення поставлених цілей. Тепер ми розглянемо ці поняття окремо, за якими будемо супроводжуватись відмінностями між ними.

Що таке маркетинговий мікс?

Маркетинговий мікс - це широкий термін, що включає основні функції маркетингу. Маркетинговий мікс можна визначити як "набір запланованих поєднань контрольованих тактичних інструментів маркетингу, які організація використовує для досягнення бажаних результатів від своєї цільової аудиторії". Правильне поєднання змінних маркетингових міксів планується відповідно до напрямків кінцевого маркетингу та корпоративної стратегії зазначеної організації. Бажана ефективність маркетингової суміші полягає у спонуканні попиту з боку клієнта.

Хоча маркетинговий набір протягом століть залишається складною частиною маркетингу, цей термін спочатку обговорювався президентом американської маркетингової асоціації Нілом Борденом у 1953 році. Відтоді це широко використовується маркетологами по всьому світу. Спочатку маркетинговий мікс був докладно складається з чотирьох П. чотири пс були товар, місце, ціна та просування. Окремі атрибути кожної субелемента наведені нижче:

• Товар стосується матеріального чи нематеріального елемента, який задовольняє та задовольняє потреби замовника. Наприклад, автомобіль - це товар, який задовольняє транспортні потреби. Елемент продукту може складатися з таких змінних, як якість, різноманітність, дизайн, особливості, упаковка, безкоштовні послуги та торгова марка.
• Місце просто посилається на тактику розповсюдження. Саме діяльність робить продукт доступним для замовника. Зручність очікується з точки зору замовника. Змінні місця - це канали, покриття, транспорт, логістика та місця.
• Ціна - це сума, яку клієнт готовий заплатити за придбання товару, щоб задовольнити його потреби. Ціна буде включати в себе такі змінні, як знижки, умови кредитування, режими оплати, ціна списку тощо.
• Акція - це функція донесення особливостей та переваг товару до замовника. Персональний продаж, стимулювання збуту, реклама, прямий маркетинг та зв'язки з громадськістю - це інструменти, що використовуються для формування обізнаності та переконання клієнта в покупці.

Пізніше чотири ПС були поширені на 7 Пс, особливо для покриття нематеріального аспекту обслуговування. Додаткові три елементи були речові докази, Люди, і процес. У 1990-х рр. Лаутерборн підкреслював, що чотири Ps більше спрямовані на прагнення продавця і не відображають сподівань покупців. Отже, він розвивався 4 Cs які були Клієнт хоче, вартість, зручність, і Зв'язок. Тому термін, маркетинговий мікс постійно бачив критичну оцінку, він був розроблений і вдосконалений.

Що таке суміш продуктів?

Продуктовий набір - це загальна кількість товарних ліній, які компанія пропонує своїм клієнтам. Продуктовий набір також можна назвати асортиментом продукції. Організація може мати одну або кілька ліній продуктів. Якщо пропонується кілька продуктів, це може бути суміжний або неспоріднений набір продуктів. Наприклад, якщо виробник пропонує канцелярські товари та шкільні сумки, це пов'язано, оскільки обидва використовуються з однаковою метою. Якщо компанія продає стаціонарні вироби та миючі засоби, це не пов'язано.

Продуктовий набір містить чотири розміри, які наведені нижче:

• Ширина: Кількість товарних ліній, які продає організація.
• Довжина: Кількість загальної кількості продуктів у наборі продуктів організації. (Наприклад, якщо існує 5 товарів у двох брендів, довжина товару - 10).
• Глибина: Загальна кількість варіацій для кожного продукту. Варіанти можуть бути розмірами, смаком або будь-якими іншими відмітними характеристиками. (Наприклад, якщо продукт продається в трьох різних вагових упаковках і в двох ароматах, то конкретний продукт має значення глибини шість.)
• Послідовність: Ступінь подібності між товарними лініями з точки зору їх кінцевого використання, виробничих вимог, ціни, каналів поставок, рекламних засобів інформації тощо.

Продуктовий набір - це підкатегорія маркетингового поєднання, оскільки безпосередньо пов'язана зі змінною товару.

Яка різниця між маркетинговим і продуктовим?

Визначення Маркетинговий та продуктовий набір:

Маркетинговий мікс: Набір запланованих поєднань контрольованих тактичних інструментів маркетингу, які організація використовує для досягнення бажаних результатів від своєї цільової аудиторії

Суміш продуктів: Це загальна кількість товарних ліній, які компанія пропонує своїм клієнтам.

Характеристика Маркетинговий та продуктовий набір:

Широкість:

Маркетинговий мікс: Маркетинговий мікс - це більш широкий термін, який включає повний спектр маркетингових тактик (товар, місце, ціна та просування).

Суміш продуктів: Продуктовий набір стосується лише декількох елементів змінної товару з усього маркетингового набору.

Стратегічне значення:

Маркетинговий мікс: Маркетинговому поєднанню надається набагато більше значення, ніж продуктовому.

Суміш продуктів: Продуктовий набір має суттєво низьке значення та експозицію для організації порівняно з маркетинговим набором.

Поєднання:

Маркетинговий мікс: Можливість поєднання змінних (товар, місце, ціна та просування) на необхідних рівнях для досягнення стратегічних цілей покладається на маркетинговий мікс.

Суміш продуктів: Продуктовий набір може грати лише з товарними лініями організації. Отже, йому не вистачає комбінуючої здатності.

Загалом, продуктовий набір є частиною маркетингового набору. Поєднання правильного маркетингового поєднання стосується правильної суміші продуктів, що підходить для організації.

  Зображення надано: "7ps-marketing-ps" від Henripontes - власна робота. (CC BY-SA 3.0) через Wikimedia Commons "Ax Products". (Pubblico dominio) Вікісховище