Різниця між позиціонуванням та диференціацією

Ключова різниця - позиціонування проти диференціації
 

Ключова різниця між позиціонуванням та диференціацією полягає в тому позиціонування стосується придбання місця у свідомості замовника тоді як диференціація- це маркетингова стратегія, яку компанії використовують, щоб зробити свій продукт унікальним, щоб виділитися з конкурентів. Зв'язок між позиціонуванням та диференціацією полягає в тому, що диференціація може використовуватися компаніями як техніка позиціонування. І те, і інше, є важливими аспектами маркетингу та допомагають компаніям генерувати більшу частку ринку, хорошу репутацію та довгостроковий успіх.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке позиціонування
3. Що таке диференціація
4. Порівняльне порівняння - позиціонування проти диференціації
5. Підсумок

Що таке позиціонування?

У маркетингу позиціонування називають придбанням місця у свідомості замовника, що дуже важливо через багато замінників, наявних на ринку. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе, безпосередньо впливає на прибутковість і довгострокове виживання бізнесу. Позиціонування в основному робиться продуктом і розумним.

Різні стратегії позиціонування в маркетингу

Позиціонування продукту це процес, який використовується для визначення, як найкраще доносити атрибути товару до цільових клієнтів, виходячи з потреб клієнтів, конкурентних продуктів та того, як компанія хоче, щоб її продукція сприймалася покупцями. Стратегії позиціонування товару - це способи диференціювання продукту компанії від конкуренції.

• Ціна та якість (наприклад, Mercedes Bens)
• Цільовий ринок (наприклад, дитина Джонсона)
• Конкуренти (наприклад, Pepsi)

Позиціонування бренду Мається на увазі ранг за розумом клієнтів, який має бренд компанії по відношенню до конкуренції. Основна мета позиціонування бренду - створити унікальне враження про бренд у свідомості замовника, що робить їх бажаними ідентифікувати, віддавати перевагу йому над конкуренцією та споживати бренд. Нижче наведено кілька способів, як стратегії позиціонування бренда можуть проводитися на основі відповідних атрибутів.

• Ціна та вартість (наприклад, Rolls Royce)
• Стать (наприклад, Gillette)
• Вік (наприклад, Дісней)
• Культурна символіка (наприклад, Air India)

Позиціонування має надзвичайно важливе значення щодо того, на чому виступає компанія. Таким чином, те, як компанія позиціонує бренд та повідомляє його замовнику, має бути точним і не заплутувати. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе, безпосередньо впливає на прибутковість і довгострокове виживання бізнесу.

Що таке диференціація?

Диференціація - це маркетингова стратегія, яку компанії використовують, щоб зробити свій продукт унікальним, щоб виділитися від конкурентів. За словами Майкла Портера, промисловість менш приваблива, коли є кілька замінників. Таким чином, компанії постійно намагаються диференціюватися від конкурентів. Для того, щоб практикувати диференціацію, компанія повинна мати конкурентну перевагу перед аналогічними конкурентами.

Стратегія диференціації в маркетингу

Продукт або бренд можна диференціювати на основі ряду ознак, таких як:

• Особливості - наприклад, Volvo
• Продуктивність - наприклад, Apple
• Хронометраж - наприклад, Зара
• Поширення - наприклад, кока-кола
• Досвід - наприклад, Starbucks
• Ціна - наприклад, Ferrari

Компанії повинні бути багаті ресурсами, унікальними і недосконало неможливими (важко скопіювати), щоб досягти успіху в диференціації. Ці ресурси часто є поєднанням сильної торгової марки, процесів та людського капіталу. Крім того, потрібен значний час, щоб компанія була успішною в плані диференціації через зобов'язання, яке вона вимагає.

Яка різниця між позиціонуванням та диференціацією?

Позиціонування проти диференціації
Позиціонування називається придбанням місця у свідомості замовника.	Диференціація - це маркетингова стратегія, яку компанії використовують, щоб зробити свій продукт унікальним, щоб виділитися від конкурентів.
Використовуйте
Позиціонування - це техніка, яка використовується всіма компаніями на основі конкретних критеріїв.	Стратегія диференціації приймається деякими компаніями.
Успіх
Успіх стратегії позиціонування залежить від характеру кон'юнктури ринку.	Успіх у диференціації залежить від конкурентної переваги компанії на основі внутрішніх ресурсів.

Підсумок - Позиціонування проти диференціації

Різниця між позиціонуванням та диференціацією головним чином залежить від того, чи фокусується компанія на управлінні та просуванні продукції та бренду компанії з наміром придбати простір у розумі клієнта (позиціонування) або запропонувати унікальний продукт, що має дуже обмежені замінники (диференціація) ). У процесі цього компанія повинна забезпечити ефективне повідомлення споживачам про намічені стратегії позиціонування та диференціації для отримання запланованих результатів.

Список літератури:
1. "Позиціонування продукту". Inc.com. N.p., 29 листопада 1970. Веб. 20 квітня 2017р.
2. "Приклади стратегії позиціонування бренду". Chron.com. Chron.com, 24 вересня 2011. Веб. 20 квітня 2017р.
3. «Стратегія позиціонування бренду». EquiBrand | Маркетинговий консалтинг | Брендінг | Цифрова | Інновації. Н.п., н.д. Веб. 20 квітня 2017р.
4. Суджан, Міта та Джеймс Р. Беттман. "Вплив стратегій позиціонування торгової марки на сприйняття торгової марки та категорій споживачів: деякі результати дослідження схеми". Журнал маркетингових досліджень 26.4 (1989): 454. Веб.
5. "Брендінг проти позиціонування: в чому різниця?" Блог особистого брендингу - виділяйтеся у своїй кар’єрі. Н.п., н.д. Веб. 20 квітня 2017р.