Різниця між зв'язками з громадськістю та публічністю

Public Relations vs Publicity

Паблік рілейшнз і публічність - це два різні терміни, між якими існують відмінності. Фірми, що спеціалізуються на зв'язках із громадськістю, займаються рекламою, але вони також роблять набагато більше, ніж рекламні. Таким чином, з цього речення зрозуміло, що "зв'язки з громадськістю" (PR) - це більший термін, що включає публічність. Публікація легша, ніж зв'язки з громадськістю, і це може зробити майже кожен. Але PR вимагає навичок, що виходять за рамки просто роздавати прес-релізи журналістам різних газет. У цій статті ми спробуємо висвітлити відмінності між зв'язками з громадськістю та публічністю, щоб люди могли оцінити ці відмінності та скласти стратегії відповідно.

Що таке паблік рілейшнз?

У кожній компанії є відділ зв’язків з громадськістю, що достатньо, щоб підкреслити важливість, яку компанії надають цій концепції. Насправді "зв'язки з громадськістю" - це сума всіх заходів, які проводяться для формування громадської думки у бажаному напрямку. Він працює за принципом перетворення сприйняття в реальність у свідомості клієнтів. Дивовижний успіх iPhone та iPad має багато спільного з їх чудовими можливостями, але їх успіх і те, як мільйони користувачів сприймають їх як статус символів у всьому світі, є набагато більше. Саме відмінні вправи зі зв’язків з громадськістю, проведені Стівом Джобсом та його командою, змусили людей полюбити ці пристосування. А як щодо Стіва Джобса? Він є прекрасним прикладом зв’язків з громадськістю, якими захоплювався під час виходу ноутбуків та ноутбуків Mac. Дивовижний успіх робочих зошитів Mac та ікони, якими сьогодні виступає Стів Джобс, пояснюється масовою практикою зв’язків із громадськістю, окрім агресивної реклами, яка була здійснена для створення аури навколо нього та його продуктів.

Відповідальність відділу зв'язків з громадськістю відповідає за те, щоб репутація організації залишалася недоторканою, а компанія має імідж, який завжди є позитивним у свідомості людей. Зв'язки з громадськістю гарантують покращення цього іміджу та авторитету компанії, а продукція та послуги компанії породжують доброзичливість щодо компанії. Ефективний зв'язок із громадськістю, безумовно, позитивно впливає на поведінку населення. Це підкреслює характер паблік рілейшнз. Тепер перейдемо до розуміння Publicity.

Що таке гласність?

Публікація може приймати різні форми, такі як висвітлення новин, популярні статті, ток-шоу в телевізійних програмах, блоги та листи до редакторів тощо. Основна функція гласності - це привернути увагу засобів масової інформації до продуктів та послуг компанії. Публічність відрізняється від реклами тим, що вона не платить, тоді як компанія повинна платити за мотузку в знаменитість, щоб схвалити продукт компанії або коли вона рекламується в журналах, телебаченні чи інших веб-сайтах в мережі. Це підкреслює, що Publicity відрізняється від Public Relations. На відміну від паблік рілейшнз, де діяльність спрямована на формування конкретної думки у бажаному напрямку, публічність не бере участь у такому процесі. Це лише випадок привернення уваги лобка до чогось. Тепер підсумовуємо різницю наступним чином.

Яка різниця між зв'язками з громадськістю та публічністю?

• Мета PR та рекламної діяльності є аналогічною, а саме - привернути увагу ЗМІ до продуктів компанії, але публічність - це лише частина всього вправи PR, яке проводиться для створення доброзичливості та довіри до компанії в очах громадські (потенційні клієнти).
• Принцип сприйняття - реальність працює тоді, коли здійснюються ефективні вправи в галузі PR, і хороша піар стратегія може створити ауру навколо товару чи людини, що призводить до дивовижного успіху.

Надано зображення:

1. Семінар «Товариство з громадськість Америки» в штаб-квартирі FEMA Білла Копліца (зображення є з фототехнічної бібліотеки FEMA.) [Публічне надбання], через Wikimedia Commons

2. HKFSD Служба швидкої допомоги, рекламні засоби Негі (власна робота) [CC BY-SA 3.0], через Wikimedia Commons