Різниця між обізнаністю про бренд та позиціонуванням бренду

Поінформованість про бренд проти позиціонування бренду

Поінформованість про бренд та позиціонування бренду - це дві дуже різні концепції на ринку бренду. Поінформованість про бренд - це здатність споживача розпізнавати певний бренд та мати інформацію про бренд, а позиціонування бренду є основним процесом, який застосовують маркетологи для орієнтації на своїх клієнтів..

Впізнаваність бренду
Поінформованість про бренд - це здатність замовника розпізнавати та згадувати певний бренд за різних умов. Вона включає в себе посилання певного дзвінка, логотипів тощо на бренд та відкликання та визнання бренду. Поінформованість про бренд допомагає зрозуміти категорію послуг бренду та визначити, які послуги та продукти продаються під цією маркою. Це важлива частина процесу продажу, оскільки клієнти можуть не розглянути можливість придбання бренду, про який вони не мають жодної інформації або не знають про бренд. Більшість компаній намагаються орієнтуватися на поінформованість про бренд Top-of-Mind. Різні рівні поінформованості про бренд:

Найвищий розум- Коли замовник може негайно назвати бренд певного продукту послуг, а назва бренду негайно спливає у свідомості споживача, це називається «Поінформованість найвищого рівня».
Допоможена обізнаність- Коли споживач розпізнає або відкликає бренд лише тоді, коли назва бренду читається вголос або нагадується за допомогою допоміжного засобу перед ними, це називається допоміжною обізнаністю.
Стратегічна обізнаність- Коли споживач визнає бренд, який є Top-of-Mind, і його також називають кращим брендом, ніж будь-який інший доступний бренд, це називається стратегічною обізнаністю. USP або Унікальна точка продажу цих товарів відрізняє її від інших марок.

Позиціонування бренду
Позиціонування бренду - це процес, що використовується в маркетингу для позиціонування або створення ідентичності чи образу назви бренду у свідомості споживачів. Для позиціонування бренду компанії визначають нішу на ринку конкретного товару, а потім використовують традиційні маркетингові стратегії, такі як дистрибуція, просування, ціна, конкуренція та упаковка, щоб зробити враження на розум споживача..

Позиціонування - це концепція, і її вперше ввів Джек Траут, а згодом став популярним Аль-Рієм та Джеком Траутом своїми книгами; "Індустріальний маркетинг" та "Позиціонування: битва за ваш розум" відповідно.
Позиціонування бренду ґрунтується на концепції, що споживачі щодня піддаються небажаній і непосильній рекламі, і вони мають тенденцію видаляти або відкидати будь-яку інформацію, яка не підходить або знаходити порожній проріз у їхній свідомості. Таким чином, для позиціонування фірмового найменування у порожньому слоті споживача необхідно повідомляти фірмове найменше в найбільш підходящий час та підходящі обставини. Позиціонування також передбачає:

Депозиціонування-Він передбачає зміну ідентичності товарів, що конкурують з ідентичністю продукції (фірми).
Перепозиціонування-Він передбачає зміну ідентичності певного товару стосовно ідентичності інших конкуруючих продуктів.

Підсумок:

Поінформованість про бренд - це поняття, яке передбачає обізнаність споживача про певний товар та його здатність згадувати або розпізнавати його товарну послугу. Позиціонування бренду - це концепція, що включає процес, який використовується брендом, щоб скласти позицію у свідомості споживачів, щоб вони нагадували та розпізнавали товар.