Різниця між рівнем бренду та вартістю бренду

Ключова різниця - справедливість бренду та вартість бренду

 

Різниця між власним капіталом і вартістю бренду на перший погляд здається відсутнім. Це тому, що більшість випадків обидва посилаються на одні і ті ж ідеології. Але на більш глибокому рівні обидва мають значну різницю між собою та мають контрастні відмінності. Перш ніж заглиблюватися в розбіжності, ми розглянемо, що таке бренд і на що саме відноситься власний капітал та вартість бренду.

Бренд є важливою частиною маркетингу в сучасних бізнес-середовищах. Бренд може бути найменуванням, терміном, дизайном, символом або будь-якою іншою ознакою, що відрізняє товар одного продавця від товарів інших. Це також можна назвати обіцянкою переваг для замовника. Бренди широко використовуються в сферах бізнесу, маркетингу та реклами. Бренд вважається нематеріальним, оскільки його мета - надати сенс продукту чи послузі сенсу та сприйняття. Бренд має економічну цінність через сприйняті покупцями значення. Створення бренду та поінформованість про бренд залишаються у продавця. Послідовність продавця щодо якості (якість продукції, післяпродажне обслуговування, акції тощо) призводить до того, що бренд є хорошим або поганим з точки зору покупця. The ключова різниця це той час справедливість бренду починається з замовника, вартість бренду починається з організації.

Що таке власний бренд?

Власний капітал бренда можна класифікувати як "Сприйняття чи бажання щодо бренду у виконанні обіцяних переваг”. Коли власний капітал бренда більше, клієнти тягнуть бренд для успіху. Вплив маркетингової діяльності на дії споживача, що призводять до створення унікального сприйняття клієнта, пов'язаного з товаром чи послугою. Акція бренда має зосередження на клієнтах. Простіше кажучи, це те, що бренд означає для покупця. Як ми вже згадували, бренд - це обіцянка переваг для замовника. Отже, замовник перегляне це на вигідній функції, яку надає товар чи послуга.

Продавець приймає рішення щодо діяльності з побудови бренду, такої як реклама, PR тощо. Це може бути пов'язано з функціональними, емоційними, соціальними або іншими перевагами, пов'язаними з товаром чи послугою. Але, у приймальному кінці бренду знаходиться замовник. Крім того, додаткова вигода, яка, можливо, також не була рекламована, ними поглинається. Сильні бренди можуть сприяти зниженню маркетингових витрат для організації.

Крім того, власний капітал бренду змінюється від людини до людини, оскільки це індивідуальна конструкція. Фактична власність на власний капітал бренда не має жодної. Отже, менеджери брендів завжди повинні намагатися максимально використовувати вигоди для клієнтів, які будуть позитивними щодо справедливості бренду. Оскільки власний капітал бренду призводить до створення вартості бренду, чим вище власний капітал, тим вище значення.

Що таке вартість бренду?

Значення бренда можна визначити як "Вартість продажу або заміна бренду”. Значення бренду - це перспектива на основі компанії. Це що означає для організації. Власність бренду має свій унікальний вплив на вартість бренду. Вплив буде настільки, наскільки це сприятиме позитивному фінансовому результату щодо вартості бренду.

Значення бренду змінюється залежно від форми власності на бренд. Оскільки різні власники використовуватимуть бренд по-різному, щоб захопити маркерний потенціал, така тенденція виникає. Ресурси та можливості фірми впливають на вартість бренду. Значення бренду дорівнює чистій теперішній вартості всіх майбутніх прибутків торгової марки. Значення бренду можна сегментувати на два; один - поточне значення, а інший - відповідне значення.

Щоб визнати вартість фірми чи товару в певний момент часу, фірмі необхідно підтримувати всі інші речі стабільно стабільними. Потім варіацію, яку вказують, можна назвати цінністю торгової марки. Поточна вартість базується на прогнозованому прибутку, який можна отримати за допомогою існуючої стратегії, можливостей та ресурсів. Доцільна вартість базується на прогнозованому прибутку, який може отримати фірма, якщо вона ідеально використовує існуючий власний капітал бренду.

Чим відрізняється власний капітал від бренду та вартість бренду?

Визначення:

Власний капітал: Сприйняття чи бажання щодо бренду у виконанні обіцяних переваг

Значення торгової марки: Вартість продажу або заміна бренду

Джерело:

Власний капітал походить від клієнтів.

Значення бренду складається з усіх видів діяльності, що додають вартість, таких як патенти, торгові марки, відносини між каналами, вищий менеджмент, творчий талант тощо. Усі активи бренду враховуються для розрахунку вартості бренду.

Прибуток:

Власний капітал числове значення можна віднести від прямих і непрямих факторів, пов'язаних із клієнтом.

Значення бренду прибуток з усіх джерел і не обмежується лише клієнтами.

Повна цінність:

Власний капітал лише вказує на цінність клієнта щодо фірми і не дає повного уявлення про початкову вартість фірми.

Значення бренду забезпечує всебічну цінність, оскільки охоплює всі цінності, що включають доходи та економію витрат. Крім того, відповідне значення та поточне значення - це два розрахунки вартості марки, які забезпечують порівняльну величину з майбутнім орієнтуванням.

Варіації:

Власний капітал відрізняється від замовника до замовника і важко оцінити.

Значення бренду може відрізнятися лише зміною власності або реструктуризацією фірми. Крім того, її легко визначити на основі контексту відповідної величини та поточної вартості.

Список літератури:

Раджіо, Р. Д. та Леоне, Р. П. (2007). Теоретичне розділення власного капіталу та вартості бренду: управлінські наслідки для стратегічного планування. Управління брендом. Вип. 14 (5), стор. 380 - 395.

Надано зображення:

1. Торговий центр Villach Atrio 11082007 11 Автор Йоганн Яріц (власна робота) [GFDL, CC-BY-SA-3.0, CC BY-SA 2.5-2.0-1.0], через Wikimedia Commons