Різниця між рівнем бренду та вартістю бренду

Бренд - це не просто назва, логотип, дизайн, символ або їх комбінація, які допомагають споживачеві визначити походження товару, але це набагато більше, ніж це. Бренд - це обіцянка, почуття, очікування та досвід. Точка для роздумів, що стосується бренду, полягає в тому Власний капітал бренду не дорівнює вартості бренда. Акція власного бренду орієнтована на споживача, оскільки його цінність випливає із сприйняття споживачів, досвіду, спогадів та асоціацій щодо бренду.

З іншої сторони, цінність бренду це те, що визначає грошову вартість, створену брендом для компанії на ринку.

Акціонерний капітал не вбудований, він створюється або розробляється компанією протягом певного періоду часу за допомогою своїх продуктів, які легко замінити. Дійсно, бренд визнаний другою назвою самого товару через якість та надійність. На противагу, вартість бренду є важливим елементом для вимірювання доброї волі та вартості компанії.

Зміст: власний капітал бренду проти вартості бренду

1. Порівняльна діаграма
2. Визначення
3. Ключові відмінності
4. Висновок

Порівняльна діаграма

Основа для порівняння	Власний капітал	Значення бренду
Значення	Акція власного бренду - це цінність бренду, який фірма заробляє через свідомість споживачів про фірмове найменування конкретного товару, а не самого продукту..	Значення бренду - це економічна цінність бренду, в якій клієнти охоче платять більше за бренд, щоб отримати товар.
Що це?	Ставлення та готовність споживача до бренду.	Чиста теперішня вартість прогнозованих грошових потоків
Походить з	Клієнти	Якість продуктів і послуг, зв'язки між каналами, доступність, ціна та ефективність, реклама тощо.
Вказує	Успіх бренду	Загальна фінансова вартість бренду.

Визначення власного капіталу

Еквівалент бренда має на увазі величину відкликання, за якою споживач підключається до товару або послуги бренду, і яка відрізняється від решти брендів, присутніх на ринку. Іншими словами, власний капітал - це поєднання переваг споживачів, обізнаності, лояльності та вартості відкликання.

Власність бренду визначається поведінкою, сприйняттям та досвідом споживачів. Він розробляється протягом певного періоду часу, який збільшується на основі виконання обіцянок, зроблених компанією перед її аудиторією. Отже, це відбувається, коли споживач дуже звик до бренду, а також у них є дуже позитивна диплом відмінна асоціація бренду.

Кажуть, що власний бренд є позитивним, коли споживач повністю задоволений товаром, який пропонується під торговою маркою, і таким чином, що він використовує фірмове найменування як синонім самого продукту або образ, що спливає у свідомості споживач, коли думає про конкретний товар, наприклад, як Деттол для антисептичного лосьйону, Далда для гідрогенізованого рослинного масла, Біслері для мінеральної води тощо.

З іншого боку, це вважається негативним, коли споживачі розчаровуються в послугах і бренд не виконує те, про що говорить або обіцяє, і тому люди, а не рекомендують це іншим клієнтам, радять не купувати таку продукцію, інакше вони не отримають співвідношення ціни та якості. Отже, коли власний капітал бренду високий, клієнти не відступатимуться, навіть якщо компанія стягує високу ціну за той самий продукт, порівняно зі своїми конкурентами.

Визначення вартості бренду

Значення бренду - це чиста теперішня вартість майбутніх грошових потоків самого бренду. Значення бренду можна встановити, провівши маркетинговий та фінансовий аналіз, для якого слід дотримуватися наступних кроків:

1. Сегментація ринку: На початковому етапі процесу ринок класифікується на різні взаємовиключні сегменти, в яких бренд пропонується до продажу, що допоможе визначити невідповідність між різними класами клієнтів..
2. Фінансовий аналіз: Interbrand оцінює покупну ціну, частоту та обсяг, щоб обчислити точний прогноз майбутніх продажів та доходів марки. Після досягнення доходів від бренду всі пов'язані з цим операційні витрати, податки та нарахування за використаний капітал віднімаються, щоб отримати економічний прибуток.
3. Роль брендингу: Частка економічного прибутку, присвоєного бренду в усьому сегменті ринку, шляхом визнання різних драйверів попиту та встановлення ступеня впливу бренду на сегменти..
4. Міцність бренда: Після з'ясування ролі бренду, далі Interbrand аналізує силу бренду, щоб знати, чи зможе бренд реалізувати передбачуваний прибуток. Конкурентний бенчмаркінг та систематична оцінка прихильності, захисту, чутливості, актуальності та диференціації тощо є основою на цьому кроці. Таким чином, дані промисловості та власного капіталу застосовуються для того, щоб знати премію за ризик, що допомагає визначити ставку дисконтування марки.
5. Оцінка марки: Чиста теперішня вартість прогнозованого прибутку від бренду, дисконтована за ставкою дисконтування бренду, становить вартість бренду. Розрахунок чистої теперішньої вартості містить як прогнозований період, так і період, подальший, що представляє силу бренду для отримання доходів у майбутньому.

Цінність бренду - це премія, надана бренду від клієнтів, які можуть заплатити додаткову ціну, щоб отримати її. Цього можна досягти, поставивши якісну продукцію за конкурентоспроможною ціною, використовуючи сучасну технологію виробництва товару, відмінне обслуговування клієнтів, відданість соціальній та екологічній відповідальності. Основними кроками для створення вартості бренда є:

The цінність бренду - це різниця між тим, що платить клієнт за отримання брендового продукту, тобто з точки зору бренду, і аналогічним продуктом без шанованої торгової марки.

Отже, є чотири компоненти, тобто цінність репутації, цінність відносин, цінність досвіду та символічна цінність, що разом додає значення бренду. Він розробляється за допомогою розповідей, досвіду, асоціацій та іміджу бренду для замовника.

Ключові відмінності між рівнем бренду та вартістю бренду

Нижче наведені суттєві моменти, що стосується різниці між власним капіталом та вартістю бренду:

1. Власність бренда - це значення, яке вище і вище, яке продукт заробляє, оскільки він виробляється під популярною маркою. Отже, можна сказати, що це визначається цінністю та міцністю бренду. З іншого боку, значення бренду передбачає фінансову цінність бренду на ринку, що визначається проведенням фінансового та маркетингового аналізу.
2. Справедливість бренду - це сприйняття та готовність споживача щодо бренду. На відміну від вартості бренду передбачає чисту теперішню вартість бренду, яка може виникнути в майбутньому.
3. Еквівалент бренда походить від відкликання вартості споживача, тоді як цінність бренду базується на чіткості, диференційованості, справжності, прихильності бренду, чіткості, послідовності, продуктивності та ін..
4. Власність бренду вказує на успіх бренду, тоді як вартість бренду являє собою загальну фінансову (продажну) вартість бренду на ринку.

Висновок

Підводячи підсумок, можна сказати, що цінність бренду - це кінцевий результат справедливості бренду, оскільки власний бренд - це те, що може допомогти у збільшенні вартості бренду на ринку. Різниця між вартістю бренду для споживача і вартістю товару без цієї торгової марки - це власний бренд.