Різниця між ідентичністю бренду та іміджем бренду

Термін брендинг означає процес оснащення товарів та послуг потужністю бренда, щоб створити лінію розмежування між продуктом компанії та іншими продуктами на ринку. У цьому контексті терміни ідентичність бренду та імідж бренду є досить поширеними. Однак вони різні. Хоча ідентичність бренду - це те, як власник бренду визначає його бренд, імідж бренду визначає, як кінцевий споживач сприймає бренд.

Іншими словами, ідентичність бренду може бути логотипом, слоганом або логотипом, стилем і тоном, тоді як зображення бренду може бути основним враженням, вірою існуючого та потенційного клієнта щодо бренду. Представлена ​​вам стаття пояснює різницю між ідентичністю бренду та іміджем бренду.

Зміст: Ідентичність бренду Vs Зображення марки

1. Порівняльна діаграма
2. Визначення
3. Ключові відмінності
4. Висновок

Порівняльна діаграма

Основа для порівняння	Ідентичність бренду	Імідж бренду
Значення	Ідентичність бренду - це не що інше, як компанія хоче, щоб цільова аудиторія сприйняла бренд.	Імідж бренду стосується того, як клієнти насправді сприймають бренд.
Природа	Активний	Пасивний
Включає	Видимі елементи бренду.	Як візуальні елементи, так і асоціації бренда.
Вказує	Реальність фірми	Сприйняття споживачів
Залежить від	Як компанія себе представляє?	Який досвід клієнтів з брендом?
Зосереджується на	Озираючись назад	Забігаючи наперед

Визначення ідентичності бренду

Ідентичність бренду, як випливає з назви, - це те, як компанія представляє себе клієнтам і хоче, щоб її сприймали люди. Іншими словами, саме обличчя компанії відображає цінності, особистість та ідеї компанії. Він включає функції, атрибути, якість, продуктивність, послуги та засоби підтримки, якими він володіє.

Ідентичність бренду є результатом колективних зусиль організації та її керівництва щодо створення видатного продукту з чіткими характеристиками. Він визначає те, як організація хоче, щоб її визнали цільовою аудиторією на ринку.

З цією метою стратегії та методики брендингу та маркетингу багато допомагають організації в повідомленні людей про особистість. Це тягне за собою бачення бренду, позиціонування, особистість, відносини тощо. Це все про інтелектуальні та оперативні зв'язки з брендом, щоб забезпечити знайомство та диференціацію бренду..

Визначення іміджу бренду

Термін «імідж бренду» ми визначаємо як сприйняття покупцями (існуючими та перспективними) щодо бренду. Він охоплює колекцію переконань, ідей та вражень, що зберігаються у клієнтів, сформованих з різних джерел, про бренд. Тонко кажучи, це пояснює те, як клієнт думає про бренд та почуття, яке він зображує, коли споживач чує його ім’я.

Імідж бренду - це не одноденна справа, а навпаки, розвивається через рекламні кампанії чи пряму взаємодію клієнтів із зацікавленим брендом. Це все, що завгодно, впливає на сприйняття покупцем бренду.

Клієнти створюють зв’язок із брендом відповідно до їх досвіду та взаємодії з продуктами, пропонованими цим брендом. На основі цих зв'язків розробляється образ, який може бути позитивним або негативним залежно від поточної ринкової позиції бренду.

Ключові відмінності між ідентичністю бренду та іміджем бренду

Різниця між ідентичністю бренду та іміджем бренда обговорюється нижче в пунктах:

1. Ідентичність бренду - це сукупність усіх компонентів бренду, створених компанією з метою зобразити правильний образ компанії в очах споживача. З іншого боку, імідж бренду представляє повне враження про товар чи бренд у свідомості споживача з урахуванням усіх джерел.
2. Хоча створення ідентичності бренду вимагає активної участі компанії, імідж бренду - це пасивна річ, яка створюється реальним досвідом, споживаючи її.
3. Ідентичність бренду охоплює всі видимі елементи бренду, такі як її логотип, назва, колір, символ дизайну тощо. На противагу, імідж марки включає в себе як візуальні елементи, такі як її логотип, логотип, колір, дизайн, так і асоціації бренду, такі як якість, надійність тощо.
4. Ідентичність бренду представляє реальність фірми, тобто її бачення, місію, основні цінності та цілі, тоді як імідж бренду демонструє сприйняття споживача про бренд..
5. Ідентичність бренду залежить від того, як компанія представляє себе перед своїми цільовими округами? Навпаки, імідж бренду заснований на взаємодії замовника та досвіді з брендом.
6. Ідентичність бренду - це огляд назад, з метою вдосконалення. На відміну від цього, імідж бренду зосереджується на тому, щоб сподіватися на покращення досвіду споживачів з брендом.

Висновок

Коротше кажучи, ідентичність бренду - це не що інше, як спосіб представлення бренду перед цільовою аудиторією. Навпаки, імідж бренду - це спосіб, який існує, і потенційні клієнти сприймають певний бренд та з ним зв’язуються.