Різниця між позиціонуванням продукту та позиціонуванням торгової марки

Ключова різниця - Позиціонування продукту та позиціонування бренду
 

Ключова відмінність позиціонування товару від позиціонування бренду полягає в тому, що позиціонування продукту - це процес, який використовується для визначення способу передачі атрибутів товару цільовим споживачам на основі потреб клієнта тоді як позиціонування бренду відноситься до рангу, який має бренд компанії по відношенню до конкуренції в розумі клієнтів. Як позиціонування товару, так і позиціонування бренду орієнтовано на те, щоб придбати простір у свідомості замовника, що дуже важливо через багато замінників, наявних на ринку. Наскільки успішно компанія може позиціонувати себе, безпосередньо впливає на прибутковість і довгострокове виживання бізнесу.

ЗМІСТ
1. Огляд та ключові відмінності
2. Що таке позиціонування продукту
3. Що таке позиціонування бренду
4. Порівняльне порівняння - Позиціонування продукту та позиціонування торгової марки
5. Підсумок

Що таке позиціонування продукту?

Позиціонування продукту - це процес, який визначається, як найкраще передавати атрибути товару цільовим споживачам, виходячи з потреб клієнтів, конкурентів та того, як компанія хоче, щоб її продукція сприймалася покупцями. Позиціонування товару є дуже важливим для великих компаній, які пропонують багато продуктів в одній категорії. Це допомагає таким компаніям задовольняти різні потреби на своєму цільовому ринку, надаючи широкий вибір та мінімізуючи ринкову каналізацію (продукція однієї компанії конкурує одна з одною за придбання клієнтів).

Наприклад Компанія Coca Cola пропонує ряд продуктів у категорії безалкогольних напоїв, і кожен продукт відрізняється з точки зору логотипу, смаку та цільових клієнтів..

• Кока-кола - це основний корпоративний продукт компанії, який використовує методи масового маркетингу (великий обсяг продажів) та націлений на молодих клієнтів
• Хвилинна покоївка - Хвилинна покоївка орієнтована на здорових клієнтів, які бажають споживати напій з природною енергією
• Великі пальці вгору - Кока-кола пов'язує цей безалкогольний напій з енергійними та пригодними клієнтами, які люблять ризикувати

Позиціонування продукту гарантує, що клієнти залишаються лояльними до продуктів компанії, оскільки продуктовий портфель заповнює всі прогалини потреб на ринку, пропонуючи різноманітні товари та залишаючи мало місця для конкурентних продуктів.

Що таке позиціонування бренду?

Позиціонування бренду відноситься до рангу, який має бренд компанії по відношенню до конкуренції в розумі клієнтів. Основна мета позиціонування бренду - створити унікальне враження про бренд у свідомості замовника, що робить їх бажаними ідентифікувати та віддавати перевагу йому над конкуренцією та споживати бренд..

Перш ніж продовжувати цю дискусію, давайте побачимо різницю між брендингом та позиціонуванням. Практика брендингу орієнтована на розмежування бренду через логотип, атрибути та сутність бренду, тоді як позиціонування - це маркетингова стратегія, що використовується для придбання місця у свідомості замовника. Для позиціонування бренду компанія спочатку повинна визначити цільову групу клієнтів, які готові споживати свій бренд; це допоможе зробити висновок, на якому ринку повинен вписуватися бренд. Це називається "стратегія позиціонування бренду'та вказує, як компанія бажає, щоб клієнти сприймали свій бренд.

Це можна зрозуміти за допомогою карти позиціонування бренду, яка показує споживчі уявлення про бренд компанії порівняно з конкуруючими брендами щодо важливих для замовника атрибутів. Мета стратегії позиціонування полягає в тому, щоб вона дозволила компанії виділити конкретні сфери, де вони можуть перекривати конкуренцію. Таким чином, для того, щоб визначитися з власною позицією, компанії повинні мати чітке уявлення про позиціонування своїх конкурентних брендів..

Наприклад на наступній схемі показана карта позиціонування марок автомобілів, де марки автомобілів поділяються на 4 основні категорії як,

• Класний і консервативний
• Класний і спортивний
• Практичний і консервативний
• Практичний і спортивний

Рисунок 1: Стратегія позиціонування бренду на ринку автомобілів

Позиціонування бренду має надзвичайно важливе значення щодо того, на що виступає компанія. Таким чином, те, як компанія позиціонує бренд та повідомляє його замовнику, має бути точним і не заплутувати. Крім того, щойно бренд розміщений, важливо зберегти його, не заплямуючи марку. Наприклад, на наведеній вище карті Ауді позиціонується як дорогий і стильний бренд. Якщо Audi вирішить випустити недорогу серію, це дасть змішаний імідж марки та вартості бренду, і репутація постраждає в результаті.

Чим відрізняється позиціонування продукту від позиціонування бренду?

Позиціонування продукту проти позиціонування бренду
Позиціонування продукту - це процес, який визначається, як найкраще передавати атрибути продукту цільовим споживачам на основі потреб клієнта.	Позиціонування бренду - це ранг у розумі покупців, який має бренд компанії по відношенню до конкуренції.
Природа
Позиціонування продукту базується на конкурентній диференціації.	Позиціонування бренду засноване на емоційному досвіді.
Фокус
Основна увага позиціонування продукту - заповнення всіх прогалин потреб клієнтів.	Позиціонування бренду орієнтоване на задоволення конкретних потреб клієнтів.
Виміряйте
Успіх позиціонування товару можна виміряти за часткою ринку.	Успіх позиціонування бренду багато в чому нематеріальний.

Підсумок - Позиціонування продукту проти позиціонування бренду

Різниця між позиціонуванням продукту та позиціонуванням бренду головним чином залежить від того, орієнтується компанія на управління та просування продуктового портфоліо компанії (позиціонування продукту) або на спробу побудови фірмової марки (позиціонування бренду). Можливо, існує багато продуктів під однією торговою маркою, і з кожним доведеться керувати по-різному. У процесі цього компанія повинна забезпечити, щоб клієнти завжди доносили чіткий та послідовний образ бренду.

Список літератури
1. "Топ-10 переваг позиціонування продукту". YourArticleLibrary.com: Бібліотека наступного покоління. N.p., 15 квітня 2015. Веб. 20 квітня 2017р.
2. "Позиціонування продукту". Inc.com. N.p., 29 листопада 1970. Веб. 20 квітня 2017р.
3. Суджан, Міта та Джеймс Р. Беттман. "Вплив стратегій позиціонування торгової марки на сприйняття торгової марки та категорій споживачів: деякі результати дослідження схеми". Журнал маркетингових досліджень 26.4 (1989): 454. Веб.
4. "Брендінг проти позиціонування: в чому різниця?" Блог особистого брендингу - виділяйтеся у своїй кар’єрі. Н.п., н.д. Веб. 20 квітня 2017р.